#jornadasdepublicidadexterior, Sanchez (TBWA):»estoy abrumado con todo lo que se puede medir en medio exterior».

“Exterior: Creatividad Pura”, con Juan Sánchez. Vicepresidente Creativo e Innovación de TBWA, destacó en las XXVII Jornadas de Publicidad Exterior. que

«No es lo mismo un mupi que una marquesina, ni una estación de tren o un autobús, ni que los creativos piensen en lugar de que solo adapten». Para Sánchez , «adoro el medio exterior y llevo veinte años tratando de que lo que colguemos en marquesinas y vallas sea mejor, y mas bonito, ante ciudades feas y llenas de aparatos de aire acondicionados… He podido analizar lo que funciona y lo que no desde mi experiencia en Cannes y otros festivales. No son ejemplos complicados sino solo lo que funciona y lo que deberíamos poder hacer en formatos tradicionales».

«A la gente no le importa nada nuestro trabajo, no somos conusumidores, sino padres, madres, árbitros, o profesionales o abogados. No salimos a ver vallas o marquesinas y a la gente no le importa nada nuestro trabajo. Ese es nuestro primer ejercicio de humildad, al enfrentarnos a una idea publicitaria. Vemos cosas tan feas porque a la gente no le importa nada y es terrible las cosas que ves ( o tienes que ver)» , y mostró un video sobre todo lo que le producía tristeza (ver presentación), Una tresteza referida a «setenta tipograíias, combinaciones horribles de colores absurdas, mala dirección de arte, qué fotos, …». Esto es lo que vemos en la calle y a esto contribuimos todos. Llevo 20 años para que esto no sea así, y pienso que es un proceso muy largo con gente bien pagada para poner anuncios asi en la calle… El caso más fragante es el de un cartel de una Feria de Diseño, en el que es una lástima que de als treinta personas que intervienen en ese diseño ninguna sea un diseñador .. que pena».

Sánchez se mostró abrumado por lo expuesto sobre «todo lo que se puede medir con el medio exterior».»En 24 m2 – la superficie de una valla- caben un salón comedor, una cocina y un baño pequeño y cabe un campo de palas con tu hijo en la playa o la vida entera, y es el medio donde mas creatividsd cabe. El exterior es el medio mas puro y el mas difícil»…y enseñó ejemplos de anuncios -en 24m2- de la vida …

Y puso el ejemplo de “No es solo un árbol», con motivo del Día Internacional de la Diversidad «No es solo un árbol, reforesta, asociación para defensa del medio ambiente». «Me emociona llegar algo que sintetice tanto las cosas y que se decodifique en dos segundos, tienes que entender tronco, gorila, re-floresta o con un tigre. Si alguien puede sintetizar una idea en esto, es capaz de hacer tv y radio, y lo que sea». «Es un prodigio que es capaz de sintetizarlo todo. S

Otro ejemplo es el de Excalibur contra la leishmaniosis, con un lagarto o camaleón, o el de MIcolor con excitantes ideas de amor, con todo lo que puede hacer una direccion de arte para aumentar su potencial creativo y pararlo a ver una valla. Al ser humano le gusta la belleza y nos emociona ver un paisaje bonito o una chica guapa/o porque nos gusta la belleza».

Otro ejemplo fue el 50º aniversario del Big Mac con un hamburguesa que con dos trozos de pan da la idea de como poner en el pan de arriba como era el mundo antes y como es ahora en el de abajo, con 50 ilustradores con terminos como cash, bitcoin, y ejemplos como «antes se hablaba ahora se chatea», …

«En el salón de casa tengo dos hijos y les saco fotos de cuando eran pequeños y de esas miles de fotos selecciono la que más refleja su personalidad y la cuelgo en el salón. Eso es la publicidad exterior: lo que queremos colgar en el salón del mundo de la publicidad, como ene se salón de un piso en el que colgamos lo que queremos que todo el mundo vea cuando nos conozca… y eso hizo Apple para lanzar la campaña del iphone6 con las mejores fotos hechas con un iphone 6 que colcó en ese salón que es el medio exterior, con un titular fotografiado por un iphone en una campaña que de lo sencilla que es parece tonta».

Un camino que adoptamos con gran alegria en exterior porque nos permite reinventar el formato y el medio con solo tres ejemplos de innovaciónexterior. Tres ejemplos que cuentan tres cosas diferentes:

Una es pura innovación tecnológica- con British Airways, en Picadilly (con la agencia Ogilvy) con software que calcula el tiempo que tarda en pasar un avión desde heathroww hasta que pasa encima de la valla y que ha hecho mas por la imagen de BA que cien mil campañas sobre puntualidad y una de las mejores campañas que se han hecho en exterior»

Otro ejemplo fue usar una tecnologia que ya existe, como con Mcdonalds pero innovando. «Si nos roban el wifi les robamos los clientes» e inventamos nuestra propia red wifi con un menssje de bebida gratis, o que «en Mcdonalds el wifi es gratis»… con campañas en marquesinas con wifi gratis en esa marquesina con mensajes «aqui hay wifi gratis como en Mcdonalds, pero estas mas comodo…» programando los propios mensajes con una aplicación que costaba 500 euros …». Muchas campañas en españa tienen mas ingenio que dinero».