José Mª Rull, Presidente de la AEACP señaló esta tarde del miércoles que «nuestra postura es apoyar a la AM y a los medios para explicar lo equivocado de la concentración de los medios de la administración (77 mill)», propuesto por la CORA, en reunión con el sector este martes en el Mº de Hacienda.» Esto no es un Groupon. Aquí se da valor», explicó Rull. «En la asamblea de la Asociación ayer, salió el debate y nuestra postura es luchar por el valor de la industria y lo que pasó ayer es que la decisión de la Secretaría de Estado de Comunicación afecta a los agentes (agencias) de medios y a los medios, de formas diferentes e importante para ambos».
«En el lado de las agencias de medios, se está trabajando más que nunca en inteligencia del consumidor, en todo tipo de métricas, en creación de ecosistemas eficientes para generar resultados, etc. Evidentemente todo eso no es a consecuencia de la compra al peso de un grp de cualquier medio. Los medios generan más valor que nunca y son los grandes generadores de ecosistemas de contacto con el consumidor. Los medios también generan nuevas formas interactivas o como queráis, para conseguir relación con el consumidor y ya no estamos hablando de la compra al peso de un medio». «Por eso la postura de la asociación, en favor de crear valor, es el apoyo a la Asociación de Medios y a los medios, y así lo vamos a declarar y estamos empezando a trabajar con ellos en luchar por esto que afecta hoy más a estos dos grupos, pero que nos preocupa por ellos y por nosotros». «Porque si uno da un paso en entender de forma equivocada lo que está ofreciendo uno de nuestros socios es que mañana lo podrán hacer con cualquiera».
«Obviamente ellos son portavoces por delante de nosotros en todo esto y estaremos comprometidos con ellos y apoyándoles porque, además, muchos de ellos son parte de nuestros grupos, como en el caso de las multinacionales, o de agencias independientes asociados a una agencia de medios’x’. Pero no solo es un asunto de las agencias de medios. También afecta a los medios que se ven atacados porque ellos también están desarrollando innovación y nuevas propuestas, nuevos formatos de valor para los anunciantes. Y anunciantes son todos, incluidos los públicos, por lo que deben entender esto. Es una labor nuestra- prosiguió- en este momento, escribir un documento que argumente lo que estamos ofreciendo cada vez que le damos a la administración una estrategia de medios, y probablemente les reeduquemos en estos nuevo mundo porque no están educados».
«Lo han visto como un Groupon, y esto no lo es, y lo han visto mal.Y estos no es un Groupon. Esto es el valor de alcanzar al consumidor que es lo que hace las agencias de medios y los medios. Generar valor para llegar al consumidor».
Una postura explicada así por Santiago Gramunt, Vicepresidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, Santiagp Gramunt, CEO de Innocean, sobre concentración de la cuenta de medios del Estado en cinco agencias de medios… «El estado quiere comprar mejor y eso me parece bien, pero creo que no consigues mejores condiciones por tener solo cuatro centrales de medios. Lo que hay que hacer es invitar a todas y que en esa competición…, Y es que de nuevo los estamentos gubernamentales no entienden la diferencia de comprar al peso, asfalto, o tornillos y comprar medios. Comprar medios es lo sufuicientemente sofísticado como para comprarse a kilo. Se entiende la decisión de concentrar una gran bolsa de contratación del estado, pero no entiendo la selección de cuatro o cinco proveedores cuando el concurso público es uno d elos grandes inventos de la sociedad moderna».
«Las mejores condiciones se consiguen cuando más ofertas y competencia hay. La AM (Agencias de Medios) sacó ayer unas declaraciones y desde el Estado deberán ser sensibles a una recomendación técnica y las cuentas les van a salir mejor. No se trata de grandes volúmenes. Antes esa cantidad (77 millones) era el presupuesto de una gran campaña. Es el criterio de cómo hacerlo»
