Sokoloff único creativo ganador de 3 Grandes Premios consecutivos, en Cannes, con su trabajo para el Ministerio de Defensa Colombiano, es presidente del consejo Creativo Mundial de Lowe Worldwide y miembro del Hall de la Fama Iberoamericano de publicidad o el 9º de los 25 publicitarios más creativos de la publicidad mundial (según The Business Insider). En su entrevista a El Programa de la Publicidad, tras su paso por el Día C del C de C, en Pamplona destaca que cada vez menos la geografía es relevante para la creatividad, pese al papel destacado que están asumiendo los latinos, que tienen uno de los centros de innovación en Lowe, en Madrid , con Lola y Presidente de la categoría Outdoor en Cannes. Para Sokoloff, la creatividad también se está deslocalizando. Es, además, presidente del consejo Creativo Mundial de Lowe Worldwide. En su charla destacó que el Mº de Defensa Colombiano es el mejor cliente que se puede tener y les tiene muy implicados en que acabe la violencia de la guerrilla de las FARC, pero que se trata de «un cliente que nos gustaría perder, porque significaría que la guerrilla ha acabado».Para el creativo colombiano lo que más le gustaría es que, como hispano, ganar por primera vez el Gran Premio de los Clio Awards, en la entrevista con el Director de El Programa de la Publicidad, Jesús Díaz:
Sokoloff presentó su última campaña para la desmovilización de la guerrilla en Colombia, incluso antes de su estreno. Una campaña en que los protagonistas son las madres con fotos de sus hijos, soldados o mandos de la Guerrilla a los que no ven desde hace viente años, en algunos casos, pidiéndoles que vuelvan, que se desmovilicen.
