El Director General de la AEA (Asociación de Anunciantes Españoles) ha participado en el Foro The Future of Advertising 2012, organizado por Marketingdirecto.com, en el que ha colaborado El Programa de la Publicidad, y señalaba al Programa que la nueva administración ya ha respondido a nuestra petición de entrevista con la Vicepresidenta. Pese a que Soraya Sáenz de Santamaría, ha atendido inmediatamente a la Unión de Televisiones Comerciales (UTECA), y pese a nuestro ofrecimiento de aportar nuestra publicidad al sostenimiento de TVE, en medio de todos los recortes, de momento no ha podido ser. Podríamos creer que es debido a la falta de tiempo, ante la reciente llegada a su cargo, pero, una vez más, seremos recibidos mucho más tarde, si lo somos, que las televisiones privadas y ya se ha anunciado que no volverá la publicidad a TVE, sin hablar, al menos, una vez con nosotros, como sostén del sector audiovisual, y pese a nuetra oferta, como ya hiciera la Vicepresidenta de la Vega». «Creemos que seremos recibidos por el Secretario de Estado de Telecomunicaciones, Víctor Calvo-Sotelo». Plana habló en el Foro de lo riesgos del Duopolio que fomenta el estado criticando que si es malo en todos lo sectores que no haya apenas competencia, mucho peor en este, ya que encarece unilateralmente los precios y perjudica a las empresas, en beneficio de solo dos, que reúnen el 85% de la tarta publicitaria». El Director General de la AEA recordó el famoso «AHORA VIENEN POR MI… » de Bertol Brech sobre «Primero se llevaron a los judíos… Ahora vienen por mí, pero ya es demasiado tarde», en referencia a que se ha estigmatizado la publicidad para quitarnos de TVE, y cada vez se posterga más a las marcas en lugar de escucharlas más».
En la Jornada, Félix Muñoz, Ex Director de Comunicación Integrada de Coca Cola señalaba que “El crowdsourcing va a ser buena noticia para el creativo nobel. El trasnochado lo verá como un peligro. La publicidad tiene muchos problemas y el crowdsourcing es una de las soluciones”. Alvaro del Castillo ( CEO de TAPTAP Networks) declaraba que “El análisis predictivo es el nuevo ‘sex symbol’ del marketing y la publicidad”, mientras Antonio Caro (UCM) señalaba por la tarde que “El anunciante está en trance de perder el monopolio de la palabra”, como Profesor jubilado de la Universidad Complutense de Madrid y ex creativo. En la jornada José Antonio Martínez Aguilar, responsable de agencias para Google España señaló que “La planificación de medios hoy en día parece algo imposible”. Para Mónica Moro (DCE de McCann Erickson) respondía a las declaraciones de su mesa sobre el tema que “Matar la creatividad es como matar a la gallina de los huevos de oro”. En el mismo contexto Xavi Rius (SmartClip) explicó que “Yo lo que veo es mucho humo”, en “El futuro de la Publicidad”, contestando a Gaby Castellanos (Sr Burns). “No vemos un resultado tangible y esto realmente hay que reconocerlo». Gaby Castellanos (DCE de Sr. Burns) había explicado que “La infidelidad de un consumidor está a un clic”.“Nos dedicamos a conectar los corazones de las personas con las marcas”, y destacó lo complejo de «monetizar los social media».
Pablo Muñoz ( Dtor General de DRAFTFCB) comentó que “La sobreinformación hace que la ventana para conectar con el target permanezca abierta menos tiempo” y ante los desafíos de la sociedad 2.0, señaló cómo las agencias pueden y debemos modificar nuestras estructuras porque el marketing ha cambiado debido al nacimiento de un nuevo consumidor más informado y crítico y menos obediente que espera una comunicación más bidireccional». En este mismol contexto se movió Marina Specht (CEO de MRM España y Directora para EMEA) sobre el poder del social media y puso el ejemplo de que «Facebook da la oportunidad a las marcas de inventar un verbo y ser propietarias de él”. «Hoy en día estamos en un mundo con un 57% de penetración de internet en España y el 74,9% de los internautas utilizando redes sociales. Además, el 70% utiliza internet desde el móvil y el 40% tiene un smartphone y el 8% una tableta, al mismo tiempo que crece el consumo de vídeo online».
Arancha Gómez Gutiérrez, responsable del área de marketing directo de Correos, destacó que “Algo que sólo puede hacer el mailing físico es crear una experiencia sensorial” y señaló “por qué el buzón puede ser el mejor aliado para las campañas con los clientes”. “Me gustaría que me dijérais cuál es el último anuncio de televisión que habéis visto“, pidió Beatriz Navarro, directora de marketing para España y Portugal de Starbucks, a la audiencia. “No creo que la publicidad sea cara o barata, sino que es eficaz o no”.
