Ymedia ha publicado su informe “Actualydad Mayo 2016” en el que analiza, a mediados de cada mes, las principales novedades de los últimos 30 días en el mundo de las tecnologías los medios y la publicidad. Los últimos 30 días han venido cargados de novedades en TV, Publicidad y el mundo del vídeo online. Destaca en primer lugar que Mitele estrena app en las SmartTV de Samsung. La aplicación, que ofrece los contenidos de Mediaset, ya está activa en web y en mobile y llega a las pantallas de televisión a través del acuerdo que ha firmado el grupo audiovisual con Samsung.
Este nuevo servicio emplea una innovadora tecnología llamada multibitrate que consiste en que la visualización del vídeo se adapte automáticamente a la velocidad de adsl o fibra contratada por el usuario. De este modo, el sector publicitario se verá beneficiado gracias a las nuevas audimetrías de contenidos en diferido, que aunque a día de hoy aún sean minoritarias, parecen dibujar una tendencia ascendente.
Por otro lado y siguiendo con los grupos comerciales de televisión, el equipo de innovación publicitaria del grupo Atresmedia ha estado trabajando en una nueva fórmula para conseguir una mayor efectividad de las comunicaciones comerciales a través de la interacción e innovación en el medio. La estrategia pasa por el lanzamiento de siete nuevos formatos publicitarios basados en la interactividad, que consigan una publicidad más atractiva e innovadora, y que además ofrezca valor añadido a la comunicación de las marcas.
En Internet, el video en streaming no para de crecer y Amazon no quiere quedarse fuera de esta guerra. Para ello, va a reforzar su plataforma Amazon Prime Video con el lanzamiento de Amazon Video Direct. Se trata de un nuevo servicio para competir con Youtube y Netflix, que nutrirá a Amazon Prime Video con contenidos profesionales de estudios y creadores independientes a los que ofrecerá toda la métrica y analítica de audiencia necesaria para potenciar su visibilidad y adaptar sus contenidos en función de la audiencia.
Y sin salirnos de internet, Juniper Research ha elaborado un estudio sobre los bloqueadores de publicidad que prevé un crecimiento de este tipo de herramientas del 50% en cinco años. Estos datos obligan a los anunciantes y a los medios a adaptarse a la nueva situación y a concienciar a los usuarios de los beneficios de la publicidad online.
Volviendo a la televisión, el Instituto DYM ha publicado un estudio según el cual en los últimos cinco años los hogares españoles con televisores en HD se han multiplicado por ocho, por lo que España es ya el país europeo con más crecimiento de estos dispositivos. El satélite no es la principal fuente de HD en España, donde domina la IPTV (televisión online) desde la compra de Canal+ por parte de Movistar y la llegada de Netflix a nuestro país, ambas con fuertes estrategias comerciales en este sentido.
Estas nuevas formas de ver la televisión alimentan también las actividades durante el visionado de contenidos, como comentar en redes sociales los programas que se están viendo. Twitter y Kantar Media han elaborado un estudio sobre este fenómeno de donde se extraen datos interesantes:
⦁ En 2015 en España hubo más de 2,5 millones de personas que comentaron lo que estaban viendo en televisión en tiempo real.
⦁ Tele 5 es la cadena con más contenidos tuiteados seguida de La Sexta.
⦁ El formato reality es el que más triunfa a la hora de comentar.
⦁ En 2015, el debate 20-D previo a las elecciones generales fue la emisión televisiva más comentada del año llegando a superar los 10 millones de comentarios.
