Kit Kat lanza a sus consumidores una propuesta y un reto irresistible: la posibilidad de decidir cuál debe ser el nuevo sabor que va a lanzar la marca. A lo largo de todo el mes de abril, Kit Kat propone tres nuevos sabores a sus consumidores (Orange Splash, Cool Mint y Cookies & Cream) para que éstos voten por su favorito a través de su página de Facebook o de http://www.salvatusabor.com.
La propuesta de la marca se articula a través de una ambiciosa campaña que combina medios offline y online y persigue la máxima participación e involucración de los consumidores. Para ello, además de un spot TV de lanzamiento de la acción, JWT ha desarrollado la primera webserie de la historia de Kit Kat en España, que se podrá seguir a lo largo de todo el mes de abril a través del Facebook de la marca y de su canal en Youtube. En el “Capítulo 1: El destrozakators” se presenta a KITO, el protagonista también del spot TV, un fan acérrimo del Kit Kat original que está decidido a acabar con los sabores perdedores. Esta webserie da estructura y consistencia a la acción promocional en el entorno online, donde se centraliza toda la participación de los consumidores a través de la aplicación en Facebook “Salva tu Sabor”, desarrollada por la agencia de social media Buzz Marketing Networks.
En esta aplicación, los usuarios pueden votar su sabor favorito. Tras cada voto, aparece un vídeo en el que Kito da su opinión personal sobre el sabor votado.
Con esta innovadora acción, Kit Kat busca dar la máxima repercusión al lanzamiento más importante de la marca para este año, buscando la complicidad e involucración de su público objetivo, presente en internet y en medios offline. La campaña cuenta con un spot TV de 20” y 10”, tres spots temáticos de 10” para Facebook, cuatro capítulos de la webserie y dos spoilers.
La campaña ha sido producida por Papik y realizada por Miquel Alcarria.
FICHA TÉCNICA NESTLÉ KIT KAT “Salva tu sabor”
AGENCIA: JWT
ANUNCIANTE: NESTLÉ CHOCOLATES
PRODUCTO/SERVICIO: NESTLÉ KIT KAT
MARCA: KIT KAT
PIEZA/MEDIO: CAMPAÑA TV 20”+10”
CAMPAÑA FACEBOOK 3 X 10”, 60” X 4
TÍTULO: SALVA TU SABOR
CONTACTO CLIENTE: YVAN ALARCON
CRISTINA EGEA
CARLOTA CASELLAS
MIQUEL CAPMANY
DIRECTOR/A CUENTA: DAVID OLIVA
EJECUTIVO/A DE CUENTAS: CAROL MALDONADO
DTOR. GENERAL CREATIVO: ALEX MARTINEZ
DTOR. CREATIVO: JAVIER VALERO / HELENA MARZO
DIRECTOR/A ARTE: POL UBEDA / JAVIER LORÉS
REDACTOR/A: GUILLEM RIUS
PRODUCER (Agencia): BENET SOLANS
PRODUCTORA: PAPIK
REALIZADOR: MIQUEL ALCARRIA
D. FOTOGRAFÍA: NONO ARRUGA
PRODUCTOR EJECUTIVO: MIREIA PUERTO
CONSTRUCCIÓN MAQUINAS Y FX: NASA
DIRECCION DE ARTE (productora): JOAO CORREIRA
POSTPRODUCCIÓN: DELUXE
ESTUDIO SONIDO: DELUXE
Fecha 1ª emisión/publicación: 08 Abril 2013
