Bankinter, después de muchos años de ausencia, vuelve a comunicar a través de los medios convencionales, con la nueva campaña de cuenta nómina realizada por JWT. Bankinter se presenta con un spot que comienza desde una perspectiva muy diferente, destacando un detalle: El logotipo de Bankinter tiene algo que le hace diferente respecto a los demás bancos: el punto.
En el spot vemos como el punto cae desde el logotipo de Bankinter y pasa por diversas situaciones convirtiéndose en el protagonista de la película, y además siendo el soporte que conducirá toda la imagen de Bankinter a lo largo del 2014. El punto como símbolo de la forma de trabajar de Bankinter: clara, directa, afirmativa, y siempre pensando en proporcionar al cliente lo que éste espera de un banco. En el caso de la cuenta nómina, fiel a su filosofía, Bankinter no regala ni vajillas, ni tablets… lo que da a los clientes es rentabilidad para hacer crecer su dinero “y punto”. El punto, a lo largo del spot acompaña y tangibiliza el lenguaje directo y claro de la marca.
Con esta campaña, Bankinter inicia una nueva etapa estratégica de marca y de comunicación. Se empieza así a comunicar un posicionamiento que le aporte un rol diferencial en el sector, apropiándose del territorio “crecer con sentido”, ayudando a las personas a llevar a cabo su plan de vida y ayudando a crecer de una manera efectiva y real. Dicho posicionamiento se plasmará a través de los productos, porque los productos de Bankinter son soluciones tangibles, centradas en hacer crecer y gestionar bien el dinero. Empezando con cuenta nómina, La campaña tendrá ejecuciones en spots de 30”, 20” y 10”, también habrá acciones especiales, digital, marketing directo y PLV.
Con una producción de LEE Films, se ha contado con Sega como realizador, con una postproducción a cargo de Miopía y el estudio de sonido Sound Garden. Bankinter y JWT trabajarán a lo largo del año en asentar esta filosofía de marca en todas las líneas de comunicación del banco, ATL, BTL, Digital etc. JWT ha sido elegida como única agencia de publicidad del banco.
Ficha Técnica:
Agencia: JWT
Anunciante: Bankinter
Producto: Cuenta Nómina
Contacto del cliente: Director de Marketing Bankinter: Gonzalo Saiz, Directora de Marketing Banca Comercial y medios masivos: Elisa Domínguez y director de publicidad: Juancho Bautista.Elisa Domínguez y director de publicidad: Juan Bautista Álvarez.
Director creativo ejecutivo: Jaime Chávarri
Directores creativos: Iván de Dios y Tomás Gui
Copywriters: Tomás Gui, Jaime Chávarri.
Directores de arte: Iván de Dios,Alejandro Hernán.
Director de Cuentas: Marisa Chamizo
Supervisor de Cuenta: Jorge Pérez
Ejecutiva de Cuentas: Laura Álvarez
Director de producción audiovisual: Luciano Firmo
Planificador Estratégico: Ana Fernández
Agencia de Medios: Starcom
Productora: Lee Films
Producer: Pablo García
Realizador: Sega
Productor: Iván Fernández
Postproducción: Miopía
DOP: Albert Prous
Estudio de sonido: Soundgarden
Piezas: Spot TV 30”,20” y 10”.
