JWT y Mandshare lanzan lo último de Mazda, basado en historias reales que rompen con lo establecido

Mazda ha iniciado, a nivel europeo, una nueva campaña de imagen de marca, elaborada de la mano de sus dos agencias de referencia: JWT y Mindshare. La idea en la que se fundamenta la campaña es la siguiente: “Mazda rompe con lo establecido para hacer las cosas mejor”. En Mazda se piensa y trabaja de una forma diferente, los problemas se afrontan y resuelven de una forma innovadora, y todo ello, con objeto de crear coches mejores y fuera de lo convencional. Con el objetivo de acercar la marca al consumidor, JWT ha decidido contar historias reales de la marca, relatadas por los propios empleados y a través de las cuales, se dan a conocer el origen, los valores, el espíritu y la filosofía de Mazda. Entre las mejores historias, las más sorprendentes y las que transmiten de una manera más clara los valores diferenciales de Mazda, a lo largo de sus más de 90 años de historia, son las que se fundamentan en retar los convencionalismos. En una de las películas, Masahiro Moro, Executive Officer for Global Sales and Marketing, cuenta cómo en Mazda está muy presente el espíritu de su ciudad de origen, Hiroshima, un espíritu luchador, que consiste en no rendirse nunca hasta alcanzar la perfección. En otra película, Hirotaka Kanazawa, Managing Executive Officer, cuenta cómo una técnica artesanal como la forja de katanas, ha servido de inspiración a los ingenieros de Mazda en la fabricación de sus coches. La nueva campaña de imagen de Mazda, que destaca por el uso de un código y tono de comunicación que rompe con lo realizado por la marca hasta ahora, es una campaña integral, que se difundirá, desde finales de Abril, a través de TV, Prensa y Revistas (destacando la realización de Acciones Especiales), Campaña Online, Social Media… Y también, a través de la web desarrollada especialmente para la campaña, mazda.es, en la que se ofrece un interesante viaje por la marca, por sus historias y por los secretos que hay tras sus éxitos. Mindshare ha respondido también al claim de la campaña de “Romper con lo establecido para hacer las cosas mejor” mediante una planificación de medios que combina desde los formatos especiales en gráfica hasta los más altos grados de afinidad por medio de la selección específica de espacios en TV. La campaña estará presente en los medios en los próximos meses, y tiene también como objetivo exponer los credenciales históricos de marca innovadora que han caracterizado a Mazda, y que se volverán a reflejar en su nueva generación de vehículos, dotados de avances revolucionarios en materia de sostenibilidad, que aparecerán en breve.