JWT y Sony Pictures España ayudan a buscar amigos “con derecho a roce” con motivo de la película

Se trata de dos acciones para la promoción de la película ‘Con derecho a roce’ protagonizada por Mila Kunis y Justin Timberlake. La aplicación de Facebook ‘El Rozómetro’ ha conseguido más de 55.000 visitas en sólo tres semanas. La promoción contó con una acción de Street Marketing en la que los maniquíes de calle Fuencarral (Madrid) se sumaron a la “moda” de ‘Con derecho a roce. JWT creó dos acciones para la promoción de la película “Con derecho a Roce”. La agencia desarrolló para Sony Pictures Releasing España El Rozómetro, una aplicación de Facebook que da a conocer con qué amigos puedes tener más posibilidad de “roce”. Esta app analiza el perfil de cada usuario y mide los niveles de afinidad entre amigos o amigas, generando una lista de chicos o chicas con probabilidad de roce. La aplicación ha alcanzado más de 55.000 visitas en tan sólo tres semanas.

La promoción de la película también contó con una divertida acción de Street Marketing. Tiendas de la calle Fuencarral de Madrid como Pepe Jeans, Tommy Hilfiger, Fornarina, Sisley o ADIDAS, se sumaron a la moda de “Con derecho a roce” e hicieron que sus maniquís se despertaran el viernes 23 de septiembre con sus ropas caídas y con una actitud clara de haber tenido “roce”. La acción realizada en paralelo al estreno de la película regalaba entradas a todos aquellos que compraran en dichas tiendas. Para crear ambas acciones JWT Madrid y Sony Pictures Realising España salieron a la calle y preguntaron a los españoles qué opinaban sobre este tipo de relaciones. Como resultado se grabaron una serie de vídeos disponibles en el canal de Youtube de Espacio Sony

Además se realizó un estudio a través del instituto de investigación Webtools sobre una muestra de 1000 internautas españoles acerca de este tipo de relaciones sentimentales. El informe que concluye que uno de cada tres españoles declara haber tenido alguna vez o tener actualmente un/a amigo/a con derecho a roce, pues la libertad, ausencia de ataduras y reglas, y la importancia del vinculo sexual son las reglas por excelencia.