El servicio híbrido de medición de audiencias de Kantar Media en los Países Bajos ha sido elegido para reemplazar al actual servicio de medición de audiencias en internet de GFK. VINEX, el grupo holandés de editores on line y Stichting KijkOnderzoek (SKO), el Organismo representante del sector, encargado de informar y controlar el comportamiento del consumidor, ha ampliado su contrato con Kantar Media para la medición de todos los comportamientos de consumo on line en Holanda, y obtener así una visión global del consumidor online.
El anuncio se produce tras el acuerdo entre SKO y VINEX que ha designado a Kantar Media para la de medición híbrida en Holanda. El servicio reemplazará el contrato de medición de Internet que realizaba hasta ahora GfK.
A medida que Internet continúa expandiéndose, como una plataforma para acceder a los contenidos a través de todos los medios de comunicación, la industria holandesa exige un nuevo estándar para los ratings de Internet; el resultado es Netherlands Online Bereik Onderzoek (NOBO). Disponer del tráfico on line y el consumo de video online juntos, en un único panel, marca un paso todavía más emocionante en el verdadero cruce entre la audiencia por dispositivos y soportes.
“Técnicas precisas y transparentes en la ciencia de los datos, son esenciales para la construcción de una imagen real de los consumidores on line», comentó Richard Asquith, CEO Kantar Media Audiences. «SKO y VINEX exigen la visión más precisa y completa del usuario de internet holandés y estoy encantado de que hayan respaldado nuestro sistema de medición sofisticada, que integra datos censales y de panel. Estamos comprometidos en la entrega de un servicio de medición que cumpla con las necesidades crecientes de los anunciantes, agencias, cadenas y editores holandeses”.
Kantar Media impulsará un 30% más el panel existente para llegar a 5000 individuos. El panel, que utiliza la tecnología tanto de comScore como de Kantar Media medirá el comportamiento on line de los navegadores y apps a través de todos los dispositivos (portátiles, tabletas, móviles y PC) – en el streaming y bajo demanda.
Bas de Vos, director de SKO comentó «NOBO anuncia un nuevo estándar para los ratings de internet, y aportará importantes beneficios para el sector y los grupos de interés. Las posibilidades de medición de contenido y publicidad de vídeo on line para un amplio grupo de partes interesadas de los medios crecerán y reforzarán la calidad de los datos y la de Total Video.
Joris van Lierop, Presidente en VINEX afirma que «NOBO y nuestra cooperación con SKO construye una nueva base para VINEX. El anuncio de hoy dará lugar a un nuevo estándar para la medición y el reporte de la audiencia en línea; un componente crucial para todas las grandes empresas de medios de comunicación. Estoy muy orgulloso de que VINEX esté jugando un papel importante en ello’.
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