Kantar Media ha firmado un contrato de seis años por un servicio de medición de radio en Suecia. El acuerdo se ha cerrado con MTG y SBS, las dos principales emisoras comerciales de Suecia, y por el grupo SR. El nuevo reto utilizará la tecnología Portable People Meter (PPM), cedida a Kantar Media por Arbitron. El PPM proporcionará a las emisoras suecas un análisis de qué, cómo y cuándo los oyentes están escuchando el contenido de la radio a lo largo del día. Esta tecnología utiliza dispositivos portátiles capaces de detectar los códigos únicos incrustados en el audio y que forman parte de cualquier transmisión, de modo que se puede medir más allá de la radio fija y fuera del hogar: en coches, supermercados e incluso centros de trabajo. Se diseñará un panel de 1.000 individuos y se usará InfoSys+, la herramienta de investigación de audiencia de Kantar Media.
Para Staffan Rosell, CEO de SBS Radio y Mats Svegfors, CEO de SR Radio, en una declaración conjunta, afirmaron: “La industria radiofónica sueca está dando un paso conjunto con este nuevo acuerdo. Confiamos que este método de medición generará interés comercial por la radio. Además, es importante contribuir a que Suecia mantenga una moneda de cambio común para la radio nacional”.
El nuevo contrato lo llevará a cabo TNS Gallup, parte de la red de Kantar Media. Bengt Olsson, director adjunto de TNS Gallup Suecia, afirmó: “estamos muy satisfechos de trabajar con la industria radiofónica sueca para suministrar una medición de audiencia más fiable. Cuantos más consumidores escuchen la radio usando diferentes dispositivos y con pautas de consumo de time-shift (la audiencia del día después), más importante será para la industria la necesidad de contar con un sistema de medición sofisticado”.
Keld Nielsen, director global de Desarrollo de Negocio de Kantar Media Audiences, comentó que “ El PPM es cada vez más popular en todo el mundo porque mejora la fiabilidad de la medición de audiencia; se ha convertido en una necesidad cada vez mayor para los medios. Suecia se une a otros ocho mercados donde el PPM ya se usa para proporcionar una medida de valor común para las emisoras de radio y a los anunciantes.»
Actualmente existen 85.000 medidores portátiles en todo el mundo, que proporcionan servicios de medición de audiencia en Estados unidos, Noruega, Dinamarca, Canadá, Bélgica, Suecia, Kazajastán e Islandia. El primer informe de medición usando la tecnología PPM estará disponible para las emisoras suecas en agosto de 2012, fecha en que el contrato entra en vigor. Kantar Media ofrece una completa gama de media insight y servicios de medición de audiencias a través de sus sectores de negocio global – Intelligence, Audiencias, TGI y Custom. Entre las empresas de Kantar Media también se encuentran Compete, Cymfony, y SRDS. Con una larga experiencia en la industria, Kantar Media controla más de tres millones de marcas y distribuye insights a más de 22.000 clientes por todo el mundo.
