Los resultados del Barómetro confirman las cifras presentadas por el estudio Global Sport Consumption Report 2013 realizado por KantarSport y Perform Group en 14 países. El fútbol se mantiene como el reclamo televisivo por excelencia (con más de 3.800 horas de emisión durante el año), lo que garantiza un valor seguro en las parrillas de las cadenas, sea transmitido en directo así como en retrasmisiones; les siguen en el Top 5 el Baloncesto, el Tenis, el Ciclismo y el Automovilismo. Los datos que presenta reflejan el panorama de la cobertura televisiva en abierto para las diferentes disciplinas deportivas en España que remiten inequívocamente a cifras de interés de la población adulta, con un deporte por encima del resto, varios que compiten por su cuota de protagonismo en una segunda línea y otros muchos que consiguen también su hueco en la parrilla televisiva nacional.
Pese al actual reparto de derechos televisivos en la Liga BBVA que limita a un partido por jornada las emisiones en abierto, el fútbol es el gran reclamo para la audiencia y sus diferentes competiciones un valor seguro en las parrillas de las cadenas. Lo son la Champions League, la Europa League o los partidos de la selección española pero también la liga de segunda división, la segunda B, los amistosos e incluso el fútbol base que terminan por acumular un número de horas superior al de cualquier otro deporte en España.
Cerca de un 25% del total de retransmisiones deportivas en la TV en abierto durante el año pasado han estado dedicadas al fútbol, el deporte más seguido, pero no el único.Una amplia cobertura en el canal temático Teledeporte sitúa al tenis como la disciplina más televisada si nos limitamos a cadenas de alcance nacional, y la tercera en total. Liga Endesa, selección española, competiciones europeas y NBA componen un menú consolidado que deja al baloncesto en el segundo lugar de ese ranking. En lo más alto encontramos también a las apuestas de los dos grandes grupos de cadenas televisivas privadas: la F1 en Atresmedia (a la que se suma la autonómica catalana) y el mundial de motociclismo en Mediaset España. También a un clásico entre los deportes más seguidos en nuestro país, el ciclismo, que acapara horas de emisión en TVE con sus dos grandes productos: Tour de Francia y la Vuelta.
Es precisamente Teledeporte, la que sitúa en cifras relevantes la cobertura televisiva de deportes como el balonmano, la natación o el atletismo.Los grandes eventos (campeonatos del mundo y de Europa), competiciones de clubes en el caso del balonmano y citas puntuales en el del atletismo han garantizado la visibilidad de estos deportes a nivel nacional durante el año 2013. También cuenta con ella el fútbol sala, en este caso la liga nacional con ventana televisiva en Marca TV hasta el mes de junio y en Energy, a partir de septiembre. Y un caso particular, el de la pelota como producto estrella en los canales autonómicos de Euskadi y C.Valenciana y con un hueco en la parrilla de Nitro, canal temático masculino de Atresmedia.
Hay sitio para las veladas de boxeo a las que Marca TV dedicó un espacio fijo, para los eventos de patinaje artístico en Teledeporte, el campeonato del mundo de waterpolo o el rally Dakar. Para las traineras y el hockey patines en Galicia, País Vasco o Cataluña y para los saltos de hípica y la gimnasia artística a nivel nacional. En definitiva, un escenario con cabida para casi todos y que permite asomarse a la pantalla de televisión a deportes y deportistas de muy diferentes disciplinas lo que es un factor siempre altamente valorado por las marcas que quieran alcanzar unos objetivos comerciales al asociar su imagen a ellos y los valores que representan o bien cosechar grandes éxitos de audiencia.
El deporte, protagonista en 2014. La desaparición de una cadena nacional dedicada exclusivamente al deporte (Marca TV) y de algunas autonómicas con un importante hueco en su parrilla para las competiciones deportivas (como la valenciana Nou Dos) reducen en cierta medida las horas potenciales de televisión para el deporte en 2014. A cambio, junto al valor estable de Teledeporte y de autonómicas como Esport3 (Cataluña) consolidan su apuesta por el deporte cadenas privadas como Energy o Nitro que compiten por un target muy asociado a estos contenidos. Y contenido habrá, y muy relevante, en este año recién comenzado. Empezando ya en febrero por los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi (Rusia), continuando en verano por el mundial de fútbol de Brasil y ya en septiembre, el de baloncesto que se celebra en nuestro país. Como los de ciclismo y vela, en ese mismo mes, que vendrán a unirse al habitual calendario de eventos para dar como resultado un seguro protagonismo del deporte en las pantallas españolas durante este año. En las próximas ediciones de este barómetro comprobaremos hasta dónde llega ese protagonismo y cómo se reparte la tarta televisiva entre las diferentes disciplinas deportivas.
El Barómetro KantarSport 2013 analiza las diferencias de cobertura en horas de las emisiones en cadenas nacionales, temáticas y autonómicas, entre otras. La visibilidad del deporte en las cadenas españolas da cabida a casi todas las disciplinas, factor altamente valorado por las marcas que quieren alcanzar su público objetivo al asociar su imagen y no obstante, la desaparición de algunas cadenas en 2014, consolidan este año su apuesta por el deporte, con un amplio abanico de contenidos dirigidos a su target específico: Juegos Olímpicos, Mundial de Fútbol, Mundial de Baloncesto, ciclismo y vela, entre otros.
El pasado mes de septiembre conocían los datos para España del estudio Global Sports Consumption Report 2013 realizado por KantarSport y Perform Group en 14 países. El informe sitúa al fútbol como deporte más seguido en nuestro país entre los mayores de 18 años (64%) y tras él una serie de disciplinas con un porcentaje de población interesada superior al 20%: F1, Tenis, Baloncesto, MotoGP y Ciclismo.
