Kantar Media (WPP) ha anunciado este miércoles la adquisición de la totalidad del capital de la empresa española de investigación de medios sociales The Data Republic, propietaria de Tuitele, que a partir de ahora se encargará de la medición de la televisión social en los más de 60 países en los que opera Kantar. Un acuerdo que coincide con el anuncio también del acuerdo entre Kantar y Twitter para tener acceso a los datos generados por la red social, tras el convenio iniciado en el mercado británico, mediante SecondSync, sustituida ahora por The Data Republic.
Fundada en 2011 y con sede en Barcelona, The Data Republic, ha desarrollado una plataforma y suite de productos de seguimiento y análisis de datos en tiempo real a través de las redes sociales. Como resultado de esta adquisición Kantar tendrá acceso a la tecnología patentada de The Data Republic, incluyendo «Tuitele», que recopila, mide, analiza y crea visualizaciones de las conversaciones de medios sociales en torno a programas y publicidad en televisión y proporciona a las cadenas de televisión, productoras de televisión, agencias de y los anunciantes un servicio integral para aumentar la participación de sus programas de televisión y anuncios publicitarios.
En España, las compañías de WPP (incluyendo asociados) generan ingresos de casi 426 millones de dólares EE.UU. y emplean a más de 3.000 personas. WPP ha aumentado recientemente sus objetivos para cada mercado en rápido crecimiento en, al menos, un 40-45% en los próximos cinco años. Kantar Media es parte de Kantar, gestor de inversiones de datos de WPP, y uno de los grupos especializados en insight, información y consultoría, más grandes del mundo.
