KANTAR y Comscore han anunciado un plan que tendrá a España como país piloto a nivel global para la medición en conjunto de la televisión, Internet y contenidos móviles. La herramienta, presentada en AEDEMO, en Girona, tendrá como nombre Cross Media Audience Measurement (CMAM) (foto).
El producto estrella del acuerdo de hace un año entre Comscore y KANTAR lleva por nombre Cross Media Audience Measurement (CMAM) y será una herramienta de medición crossmedia, como explicaba Eduard Nafría, Director General Técnico y Director Comercial de KANTAR MEDIA ha explicado durante la presentación que “la alianza estratégica tiene como objeto poner lo mejor de cada compañía para aportar una medición crossmedia a nivel global. Después de un tiempo, se ha elegido el mercado español como mercado pionero donde poner en marcha el sistema Cross Media Audience Measurement (CMAM)”. Este sistema de medición incluye la televisión lineal, la no lineal, el vídeo digital y la navegación por páginas web y aplicaciones móviles, es decir, lo que se ha venido en denominar el “total media” explicaba Eduard Nafría a El Programa de la Publicidad…
El resultado serán mediciones de contenidos en todas las plataformas de una manera homogénea. En palabras de Nafría, “cualquier contenido audiovisual, es decir, el video nativo digital. Este contenido es por defecto consumido fuera de la televisión, pero también puede hacerse a través de la televisión tradicional gracias a la Smart tv.
Nafría explicó que CMAM dará un paso más allá. “La tercera fase es la total view, es la medición de la audiencia no solo de contenidos audiovisuales, para final de año”, añade Eduard Nafría. Una integración que dará como resultado el mayor panel de medición de contenidos y que será una herramienta clave en la medición de los resultados y planificación de campañas publicitarias en distintos canales y formatos, es decir, la medición cross media.
