KantarSport, la solución de Kantar Media para el análisis de patrocinio deportivo, ha elaborado un estudio sobre la repercusión que obtendría un posible patrocinador de la Copa del Rey. Para ello se ha analizado el evento deportivo que enfrentó el pasado viernes a colchoneros y merengues en el Santiago Bernabéu ante más de 10 millones de espectadores y con un impacto en prensa de casi 600 millones de lectores (599.941.000 lectores). El estudio, que por cuestiones de tiempo, se ha acotado sólo en prensa, concluye que una posible esponsorización de la Copa del Rey obtendría al menos un retorno económico de más de 5 millones (5.168.149€). Un éxito promocional asegurado en el que el patrocinador además se vincularía con valores asociados al deporte y a la competición como el esfuerzo, el sacrificio, la victoria o el deporte, entre otros. No se ha investigado su retorno económico en otros medios como televisión, radio o internet por lo que el impacto se entiende que será superior a estas cifras.
Si atendemos al caso inglés, en el Reino Unido tenemos patrocinios similares al que se refiere el estudio como la Capital One Cup, la antigua Carling Cup, que pasó de ser patrocinada por la marca de cervezas al banco Capital One. Un caso similar es el que propone en el estudio, donde se han observador más menciones al evento como » Copa» frente a las referencias a la propia «Copa del Rey». Así pues, este posible patrocinador debería incluir el nombre de su marca por delante del de la competición como la Capital One Cup. En concreto, se han recogido en los titulares de prensa 37 menciones a la Copa del Rey frente a las 128 al mismo trofeo, eliminando las palabras «del Rey».
