La fiesta de la Trashumancia vuelve este fin de semana, y un otoño más las calles de Madrid estarán invadidas por miles de ovejas que atravesarán el centro de la ciudad sorprendiendo a madrileños y turistas. Un viaje en el tiempo en el que las avenidas cambiarán por un día el tráfico de coches y motos por la suave lana blanca de estas melenudas. El motor de búsqueda de viajes lanza un peculiar concurso junto a la campaña de nuevos spots en televisión y online en España, Alemania, Francia y en Suiza.
Este es el año chino de la oveja, y estos animales están por todas partes, incluso en la última campaña de televisión de KAYAK.es. El nuevo spot televisivo se grabó en Escocia con ovejas reales como protagonistas vistiendo aviones y hoteles. Las ovejas simbolizan la avalancha de ofertas que se da en internet y la dificultad para encontrar el viaje deseado. Por todo ello, existen razones suficientes para que KAYAK.es participe este año en la fiesta de la Trashumancia, y qué mejor modo de hacerlo que lanzando un reto a todos los asistentes.
Este domingo una oveja se escapará del rebaño de la Trashumancia y se perderá por las calles de Madrid llevando consigo un atractivo premio: un viaje a la idílica isla de Skye en Escocia, lugar donde se rodó la última campaña de KAYAK.es. Los participantes tendrán que encontrar a esta chica disfrazada de oveja en las calles de la capital, y subir a Instagram un selfie con ella y con el hashtag #KAYAKOvejaEncontrada.
Dónde: en el recorrido del rebaño de la fiesta de la Trashumancia de Madrid.
Punto de salida: Cuesta de la Vega.
Por qué: podrás ganar un viaje para dos personas a la idílica Isla de Skye en Escocia.
Las ovejas rebeldes simbolizan un mundo en el que, para los usuarios, todavía es muy difícil orientarse. Bajo el lema «Sheep happens» (algo así como “qué le vamos a hacer”), el motor de búsqueda de viajes inteligente KAYAK estrenó este domingo 16 de agosto la nueva campaña en España, Alemania y Francia. El anuncio televisivo viene acompañado por las campañas online y de publicidad exterior. También el sitio web de KAYAK.es en sí va a incorporar un toque «ovejuno».
El mensaje: KAYAK.es encuentra ofertas en cientos de webs de viajes y ofrece una trasparencia única para los usuarios. De esta manera, el motor de búsqueda inteligente proporciona una visión general de las mejores ofertas que, de otro modo, serían difíciles de conseguir.
«Esta situación afecta a millones de usuarios con las mismas características: les encanta viajar pero detestan el proceso de reserva. Es por eso que queremos demostrar que entendemos perfectamente sus problemas y tenemos una solución», afirmó Daniel Adolph von Jung von Matt/Spree.
Para abordar esta cuestión, la agencia Jung von Matt/Spree utiliza una metáfora: la agencia envía a más de treinta personas a las Tierras Altas de Escocia durante cuatro días para encontrar el «vuelo» y el «hotel» perfectos. Ovejas reales representan aviones y hoteles con los respectivos atuendos. «Al igual que cuando se busca la mejor oferta de viajes online, la mayoría de los protagonistas no tienen éxito y se molestan rápidamente» Till Eckel, Director creativo ejecutivo en Jung von Matt añade: «Durante el rodaje, muchas ovejas de hecho se comportaron como ofertas de viajes, justo cuando pensabas que habías encontrado una buena, volvía a escaparse. O el olor no era el esperado».
«KAYAK.es es la herramienta que los viajeros necesitan para encontrar la oferta adecuada, ya sea un billete de avión, un hotel, un coche de alquiler o un vuelo+hotel» señala John-Lee Saez, Director Regional de KAYAK para España, Francia y Austria, . Y añade: «En KAYAK buscamos ofertas de viajes en cientros de webs y comparamos los resultados de una manera
neutral y justa gracias a nuestros algoritmos. No imponemos nada a nadie «.
A pesar de la típica lluvia escocesa en la isla de Skye, el rodaje se convirtió en una pequeña atracción turística. Muchos excursionistas se detuvieron para tomar fotografías de la escena. «No se ven a menudo ovejas con alas, ni en las colinas de Escocia ni online o por televisión», afirma John-Lee Saez en referencia a las llamativas imágenes de la campaña publicitaria. La grabación contó con supervisores cualificados y un veterinario para asegurar el bienestar de las ovejas en todo momento.
Ficha Técnica:
Gerencia de KAYAK Jan Valentin, Director General para Europa
Hal Person, Vicepresidente de Medios para Europa
Stefan Petzinger, Vicepresidente de Marca para Europa
James Barker, Subgerente de Marca
Agencia creativa Jung von Matt/Spree
Director Gerente Daniel Adolph, Till Eckel
Director Creativo Ejecutivo Till Eckel
Director Creativo Florian Schwalme/Marc Isken
Equipos creativos Christian Kies, Oliver Machulla, Lorenz Koch, Christof
Deutscher, Patrick Klebba y Friederike Sinning
Gerentes administrativos Director de servicios al cliente: Jörg-Peter Dressel
Jefa de proyecto: Stefanie Lehmann
Asistente de proyecto: Halac Dilara
Productores de agencia Julia Cramer y Matthias van de Sand
Productora Trigger Happy Productions
Productores Stephan Vens y Beate Ehlert
Dirección de fotografía Bjorn Charpentie
Edición offline Ben McCambrigde
Sonido Hesse Studios
Postproducción Digital Straik
Adaptación OLIVER Marketing
Agencia de medios Infinity Media
