La propuesta creativa y estratégica ha sido producida por la agencia Shackleton y destaca los diferentes estados de ánimo al usar o no el comparador. Dos de los valores diferenciales de la compañía a destacar son: su triple fórmula para ahorrar (comparadores, contenido imparcial y comunidad de ahorradores) y su propuesta multiproducto. Kelisto.es, web independiente de ahorro, estrenó este domingo su primera campaña de publicidad con varios spots en los que da a conocer dos de sus valores diferenciales. El primero, que para ahorrar no basta con comparar. De ahí que Kelisto.es ofrezca herramientas de comparación, pero también un contenido experto e independiente y una comunidad donde el consumidor puede intercambiar opiniones. El segundo, su apuesta multiproducto para ayudar a ahorrar en todas las facturas del hogar: seguros, telefonía, finanzas personales y energía. Esto hace de Kelisto.es un servicio distinto a los comparadores existentes en España.
Kelisto.es es un servicio online gratuito e independiente pensado para ayudar a los consumidores a ahorrar en sus facturas del hogar y defender sus derechos. Su misión es vencer la apatía del consumidor y mostrar a los usuarios que cambiar de proveedor es una forma inteligente de ahorrar y de hacer que las compañías de servicios sean mucho más competitivas. En este sentido, Kelisto.es se identifica con valores de marca como la honestidad, la sencillez, el carácter social y la proactividad. Se dirige un público habituado a utilizar internet, que se preocupa por ahorrar y ayudar a que su entorno también lo haga, concienciado sobre la importancia de mantener a raya sus finanzas personales (aunque no disponga de un conocimiento experto en este ámbito) y al que le gusta conseguir las mejores ofertas y compartir esta experiencia con otras personas.
Los spots han sido rodados por la productora Mirinda y utilizan dos recursos para hacer llegar el mensaje al consumidor. Por un lado, los gifs animados, un elemento que se emplea con frecuencia en el entorno online para reflejar los estados de ánimo de los internautas. Para reforzar el recuerdo de marca, se ha elegido un éxito de los años 80, ‘What is love’, que sirve de base para el jingle de la campaña (Kelisto es, Kelisto es…).
“Queríamos mostrar que Kelisto.es es mucho más que un comparador. Para ello, hemos destacado, en clave de humor, la euforia que siente un usuario cuando compara y ahorra, o el descontento que le provoca saber que no lo hace y que está malgastando su dinero. A la hora de transmitir estas ideas, hemos optado por un código de comunicación basado en estados de ánimo, claro, divertido y sencillo, tres virtudes que definen muy bien la propia filosofía de nuestra compañía”, explica Ysabel Marqués, Directora General Adjunta de Kelisto.es.
La propuesta creativa de Kelisto.es ha sido desarrollada por Shackleton, con un equipo liderado por Lucía Angulo, Directora General; Nacho Guilló, Director Creativo Ejecutivo; y Paola González, Directora de Marca. “Kelisto.es se presenta con una propuesta única dentro del mercado de los comparadores y para dar a conocer este nuevo portal, necesitábamos llamar la atención y explicar a los consumidores las grandes oportunidades que tienen para ahorrar. Para conseguirlo, hemos elaborado una creatividad innovadora, diferente y con un mensaje muy directo”, resalta Nacho Guilló, Director Creativo Ejecutivo de Shackleton.
FICHA TÉCNICA
Anunciante Kelisto.es
Agencia Shackleton
Sector Plataforma multiproducto/Comparador de seguros
Marca Kelisto.es
Equipo del anunciante Ysabel Marqués, Eduardo Mas
Dirección creativa Nacho Guilló (DCE)
Dirección general Lucía Angulo (DG)
Equipo creativo de publicidad Eoin Sherry (DA)
Equipo creativo digital José Luis Díez (DA)
Equipo de cuentas Paola González (DM), Rocío Cano (SC)
Equipo de producción audiovisual Manuela Zamora (DPA), Cristina Cortizas (P)
Productora Mirinda
Estudio de postproducción EXIT
Música Beat Music
