Kelkoo estima que las ventas navideñas en los establecimientos comerciales aumenten unos €4.300 millones (1,4%) en Europa este año, pero se prevé que en España desciendan cerca de 30 millones de euros (-0,1%) . Las ventas por Internet se incrementarían un 17,3% en Europa este año – mientras se percibe el descenso anticipado del 0,5% en las ventas en establecimientos comerciales físicos. Las ventas totales navideñas de 2011 en los establecimientos minoristas de Europa podrían aumentar al mismo nivel que el año pasado (1,4%), hasta los 319.100 millones de euros frente a los 314.800 millones de 201, aunque España es el único país de Europa en donde se espera un descenso del 0,1% en los gastos navideños de 2011 (30 millones de euros) hasta un total de 31.190 millones. Sin embargo, esto supone una mejora frente a lo registrado el año pasado, en donde las ventas disminuyeron un 1,2% en comparación con lo obtenido en 2009
A pesar del incremento general relativamente bajo, se estima que las ventas online en Europa podrían crecer un 17,3% (o 5.840 millones de euros), hasta un total de 39.530 millones de euros este año, un 12,4% del gasto total. Este es el cuarto año consecutivo en el que las ventas online experimentarán un aumento importante. En España las ventas online aumentarán en gran medida, con el mayor incremento esperado en Europa de un 45,5%. Esto supondrá 1.440 millones de euros ( o el 5%) de todo el gasto de bienes de consumo, en comparación con el 3,2% en 2010 y el 1,6% en 2009.
Por el contrario, se estima que las ventas navideñas en establecimientos físicos de venta minorista disminuyan un 0,5%, desde 281.110 millones de euros del año pasado a 279.570 millones en 2011 – una caída de 1.540 millones de euros. Se espera que las ventas en establecimientos físicos de venta minoristas en España disminuyan en 480 millones (-1,6%) hasta los 29.750 millones de euros en 2011
El mayor crecimiento de ventas minoristas durante navidad se espera en Alemania (2,7%), Noruega (1,9%) y Francia (1,8%). Se prevé que los consumidores de Reino Unido sean los que más gasten en general (79.380 millones de euros), seguidos de los alemanes (66.210 millones de euros), y de los franceses (63.630 millones) –lo que representa conjuntamente el 66% de todo el gasto en establecimientos de venta minorista en Europa estas Navidades. España se encuentra justo detrás, ya que se espera que los consumidores españoles ocupen la quinta posición en gastos navideños en Europa (31.190 millones de euros).
