Ken Cato, presidente de Cato Partners, en Instituto de Empresa "el control de la marca lo tienen los consumidores"

Ken Cato, presidente de Cato Partners, imparte una conferencia en el Instituto de Empresa esta tarde. En misma defenderá que “España cuenta con un potencial que, bien gestionado, puede convertirla en líder desde el punto de vista de la marca”. El enunciado de la conferencia es “Recognise me!” en la que Ken Cato, presidente de la compañía de diseño y gestión de identidad Cato Partners, y experto mundial del mundo del branding tocará el papel que juegan las marcas en la sociedad actual y cuáles son los retos a los que se enfrentan tanto organizaciones, como productos e individuos en la búsqueda del reconocimiento. El experto, que visita estos días España, señala cara a su intervención que «el mundo y la forma de comunicarse viven una constante transformación y que, a diferencia de hace unos años, “las organizaciones no tienen el control de su marca, sino que lo tienen los ciudadanos“. Para Cato el consumidor examina de forma permanente a sus marcas, por lo que éstas, más que nunca, deben ser fieles a sus promesas para no defraudarle. Para el máximo responsable de Cato Partners el entorno actual está “muy contaminado con mensajes familiares, muchos de tipo corporativo e indiferenciados, y en los que no se tiene presente la palabra único. El público está ya preparado para recibir sin apenas inmutarse un bombardeo incesante de estos mensajes visuales y sonoros”, señaló a El Programa de la Publicidad. La trayectoria de Ken Cato ha sido reconocida por diferentes instituciones, como American Institute Graphic Arts, que le concedió el prestigioso premio Icograda. Asimismo, Cato es autor de numerosas publicaciones entre las que se incluyen “First Choice”, editada en tres ocasiones; “Design for Business”; “Design by Thinking” o la más reciente “Experiences”, entre otras.