Noticias de Exterior Patrocinadas por Cemusa. Un informe de Kinetic Worldwide ha pronosticado que, los medios de fuera del hogar aumentarán su cuota de mercado gracias a la tecnología digital en los próximos diez años. Se trata de del estudio «On the Threshold of Change», que predice un crecimiento de 1.279 millones de euros de inversión en el medio exterior hasta 2020, con un 23% de esos ingresos del sector digital. El estnudio prevé que habrá 110.000 pantallas digitales en uso en 30 ciudades del Reino Unido, con dos tipos de promociones en directo (Broadcast) y específicas (targetizadas). Las Broadcast consistirá en un gran número de vallas o sooprtes estáticos y emplazamientos digitales, mientras las targetizadas estarán en redes digitales de sites flexibles capaces de distribuir en tiempo real campañas reactivas. Para James Copley, COO en GB de Kinetic Worldwide «En lugar de ser una fuerza perturbadora, la tecnología digital creará enormes oportunidades para los medios de comunicación en exterior. Nuestro análisis, consultas e investigaciones sugieren que la industria del soporte exterior ha entrado en un período de transformación, en la que va a ganar cuota de mercado mediante la integración tecnológica con una amplia gama de propuestas eficaces y atractivas». «Lo que está claro es que en lugar de reemplazar vallas estáticas, los soportes digitales permitirán al medio exterior ofrecer a los anunciantes una participación más directa. El potencial de unir el entorno digital con la interacción móvil también abre un gran potencial en retos y oportunidades «. Los consumidores perciben cada vez más la publicidad y la mitad cree que habrá una mayor interacción con los anuncios en los próximos años, y un 20% esperan ser reconocidos por los carteles en el futuro, como en Inteligencia Artificial, la película de Spielberg con Tom Cruise (John Anderson).
