La campaña se elicgó por la viralidad entre tres grupos de estudiantes del Instituto Europeo di Design (IED) para este dispositivo de memoria portátil e inalámbrica y la entrega de premios se hizo el viernes en la sede del IED en Madrid. Kingston Digital Europe Ltd, subsidiaria de Kingston Technology Corporation, el mayor fabricante independiente de productos de memoria del mundo, eligió el pasado viernes 21 al equipo ganador del taller de trabajo puesto en marcha junto al IED para desarrollar una campaña viral que transmitiera el concepto y propiedades de su nuevo dispositivo Wi-Drive. La campaña ganadora fue elegida por su alineación con los mensajes básicos y características del producto – una solución de memoria portátil e inalámbrica basada en tecnología Flash que permite a los usuarios ampliar el número de documentos, imágenes y archivos de música y vídeo a los que acceder desde sus dispositivos Apple, como Apple iPad®, iPhone® o iPod Touch – y por su capacidad de viralización a través de las redes sociales, generando el suficiente interés entre el público como para transmitirse a un número creciente de usuarios en base a su originalidad y atractivo.
El jurado compuesto por Emilie Beneitez, EMEA PR Manager de Kingston Technology, Danny Ordway, Flash Marketing, Global Strategic Marketing y Jordi García, Team Leader de Iberia, asistió en la sede del IED en Madrid a la presentación de los vídeos. Cada equipo explicó brevemente los mensajes que habían recogido y el enfoque que habían decidido para su trabajo. Finalmente, fue elegido como ganador el tercero de ellos, donde hombre y máquina competían en un concurso desabrochando sujetadores a dos filas de chicas.
“A pesar de la gran calidad de los tres proyectos presentados, creemos que éste es el que mejor ha desarrollado la idea de un concepto que pudiera llamar la atención y transmitirse por sí solo a través de las redes sociales”, declara Emilie Beneitez. “De todos modos, hemos quedado muy sorprendidos por el altísimo nivel de las propuestas, que más parecían propias de equipos plenamente profesionales que de grupos de estudiantes. Ha sido una experiencia emocionante y enriquecedora para ambas partes, al trabajar con un concepto de producto real y esperamos repetir este tipo de iniciativas de colaboración en un futuro próximo”.
