Desde principios de este mes de octubre los viajeros del AVE han visto un nuevo tren personalizado en tonos naranja que permanecerá en el AVE hasta finales de noviembre, vestido con la campaña de Financiación de Empresas de Bankinter, en acción hacia los empresarios. El concepto son los 5.000 millones de euros para financiar la satisfacción de los empresarios y sus negocios. Se trata de una acción novedosa creada por la agencia de publicidad Kitchen para Bankinter, que se convierte así en el primer anunciante en personalizar tanto espacio publicitario en el tren, tanto de turista como Business.
Se trata de mensajes ad-hoc de Bankinter vinculados con la financiación de empresas y la satisfacción que los emprendedores tienen de lograr nuevos objetivos. La cafetería del tren es el centro clave de la acción, donde ventanas, paredes y barra adoptan, con nuevos titulares, el color naranja característico del anunciante. Esta acción especial se completa con publicidad exterior, digital y PLV. Para José Carnero, presidente de Kitchen: “el objetivo de la creatividad era conectar con el target poniendo en valor la financiación de las cosas que realmente son importantes para empresas y empresarios”.
La estrategia de Kitchen nace de estudios internos realizados por Bankinter que demuestran que el nivel de satisfacción de sus clientes es superior a la media de la Banca, con especial reconocimiento a sus proyectos empresariales, y se apoya en comportamientos de consumidor, de las empresas y sus necesidades, lo que se trasladó en los mensajes ad-hoc de la campaña. El equipo de Kitchen que ha trabajado a nivel creativo para esta campaña está formado por José Carnero, Iñaki Bendito, Rafa Fortis, Yeray Cerpa, Rubén García y Zoe Barceló. En la gestión de la cuenta trabajan Alejandro Lavezzolo, Sergio Vicente e Irene Moreno.
