La campaña de este año ha sido desarrollada por las agencias Ogilvy, para la creatividad de la pieza de televisión; Ymedia, para la compra de medios; Tecnoesfera, para la estrategia online; y evercom, para la comunicación y PR. Paralelamente, Krissia, de Angulas Aguinaga, desarrolla una estrategia de apoyo que incluye inserciones de publicidad en medios online, exterior y apoyo en el punto de venta, promociones para el consumidor en sus canales sociales y relaciones públicas. Krissia retoma su campaña de publicidad iniciada el año pasado con el mismo spot, para la temporada 2015 a través de la mayor inversión en medios de su historia, durante todo el verano. El plan, gestionado por la agencia Ymedia, está planteado para incrementar la presencia de la marca en tres canales diferentes: televisión, exteriores y digital. Siendo el primero de ellos el soporte que recoge la mayor inversión, puesto que representa la campaña audiovisual más extensa hasta el momento: cuatro meses que van de mayo a agosto y en los que la marca estará en antena.
El spot continua apostando por el concepto que ha defendido la marca durante los últimos años “Cuídate con el mejor sabor del mar”, a través del cual la marca expresa las bondades del producto: un alimento nutritivo elaborado a través de las partes más nobles del pescado que te ayuda a cuidarte y es idóneo para las ensaladas de verano por su calidad y sabor. Junto a esta campaña de televisión, Krissia se apoya en exterior e invierte por primera vez en los medios online, estrenando una campaña asociada a los diferentes soportes que ofrece este canal con inserciones en Facebook, Youtube y páginas afines del network seedtag como medios femeninos, de lifestyle y gastronomía.
“Este año, hemos apostado por una mayor diversificación en nuestro plan de comunicación y marketing, con el objetivo de alcanzar a un segmento más heterogéneo de la población durante los meses de verano, en los que el estilo de vida se identifica más con nuestros valores de marca. Por ello, hemos recurrido a una estrategia totalmente nueva que incluye publicidad convencional, dinámicas en el punto de venta, promociones con el consumidor a través de nuestros canales sociales y relaciones públicas”, han explicado desde el departamento de marketing de la firma.
Las ensaladas, un nuevo eje de la estrategia de la compañía
Paralelamente la marca inicia un nuevo proyecto, «Una ensalada para cada día» es la novedad de Krissia que nace con el objetivo de mostrar su compromiso con la práctica de hábitos de vida saludables. Acciones con bloggers, medios de comunicación, apoyo en el punto de venta, inversión en diferentes canales de publicidad y promociones en Facebook son algunas de las estrategias que implementará la firma para reforzar su presencia de marca en los próximos meses.
Bajo esta premisa relacionada directamente con valores asociados al verano como la naturalidad, el descanso, el placer de disfrutar de alimentos refrescantes o el interés por cuidarse más, Krissia invita a sus consumidores a descubrir nuevas combinaciones nutritivas que aporten vitalidad y dinamismo a su dieta. De esta forma, y a través de promociones como la que ha puesto en marcha en Facebook, la marca anima a los usuarios a compartir sus recetas favoritas en los distintos escenarios de la época estival: la playa (KRISSIA AT THE BEACH), la oficina (KRISSIA AT THE OFFICE), los días de descanso (HEALTHY KRISSIA) y los momentos que dedicas a practicar ejercicio (KRISSIA & FIT).
