La tercera oleada de 2013 del Estudio del Posicionamiento en Buscadores del Sector Seguros, señala que MAPFRE recupera el 90% en el ranking de visibilidad y se mantiene, un trimestre más, como la aseguradora con mayor visibilidad en la Red. Se trata del estudio, elaborado por Adesis Netlife, que refleja la posición absoluta de algunas de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad. La compañía española vuelve a liderar los rankings de popularidad, saturación y Page Rank.
En verde aparecen las aseguradoras que han aumentado su nivel de visibilidad respecto del período anterior analizado. En naranja las que lo han reducido, y en blanco las que lo han mantenido, con independencia de si han escalado, perdido o mantenido su puesto en el ranking general. La conclusión principal que se desprende de esta última revisión sectorial presentada por Adesis Netlife es que, un trimestre más, MAPFRE continúa manteniendo su diferencia con el resto de competidoras y sigue siendo la compañía aseguradora más visible de la red, recuperando el 90% en el ranking de visibilidad. Para obtener el nivel de visibilidad, Adesis ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad. Las palabras que mayor tráfico han generado durante el trimestre han sido: “ofertas seguro”, “seguros moto”, “seguros automóvil” y “seguro coche”.
El Ratio de Visibilidad depende de la posición que ocupa la empresa por palabra clave y del número de usuarios que consulta esa palabra clave. MAPFRE sigue siendo la aseguradora más visible de la Red, con un 90,24. En el pódium de las más visibles se encuentran también Mutua Madrileña y Línea Directa que ocupan, al igual que en el trimestre anterior, la segunda y tercera posición respectivamente. En este trimestre Génesis ha alcanzado la cuarta posición gracias a la mejora de casi 2 puntos que ha experimentado (1,89%), y a los descensos de Pelayo y AXA. DirectSeguros es la aseguradora que, pese a mantenerse en la séptima posición, ha experimentado la subida más fuerte, al pasar de 22 a 28 puntos.
Otro de los parámetros analizados ha sido el índice de Saturación o número de páginas indexadas por un buscador con respecto a un sitio web concreto. MAPFRE y FIATC continúan manteniendo los primeros puestos respecto al estudio anterior, mientras que, en tercera posición, se sitúa Mutua Madrileña. FIATC, un trimestre más, ha vuelto a experimentar un notable ascenso, pasando de 74.800 páginas indexadas a 117.000. FIATC Seguros, Mutua Madrileña, Direct Seguros y Santalucía son las aseguradoras que han mejorado su posición.
En verde aparecen las aseguradoras que han aumentado su nivel de saturación respecto del período anterior analizado. En naranja las que lo han reducido, y en blanco las que lo han mantenido, con independencia de si han escalado, perdido o mantenido su puesto en el ranking general.
El informe de Adesis también refleja el índice de Popularidad. Esta variable se calcula según las páginas externas que enlazan a un sitio web a modo de recomendación o reseña. En este tercer trimestre del año, en general, las aseguradoras siguen presentando unos valores de popularidad bastante bajos. MAPFRE y AXA repiten el primer y segundo puesto respecto del estudio anterior, mientras que en tercer lugar se encuentra Zurich. Solamente MAPFRE, Zurich, Catalana Occidente y Génesis han mejorado su índice respecto a la última oleada (segundo trimestre).
En verde aparecen las aseguradoras que han aumentado su nivel de popularidad respecto del período anterior analizado. En naranja las que lo han reducido, y en blanco las que lo han mantenido, con independencia de si han escalado, perdido o mantenido su puesto en el ranking general.
Por último, este estudio recoge el Page Rank o PR. Este indicador elaborado por Google mide, sobre una escala logarítmica de diez, la popularidad en la red de un website. MAPFRE, AXA, Santalucía y Línea Directa lideran este ranking con seis puntos.
Ninguna aseguradora ha experimentado cambios en este índice a lo largo de este trimestre, de forma que: Zurich, Pelayo, Mutua Madrileña, Catalana Occidente, y Fiatc se mantienen con cinco puntos. Por otra parte, Directseguros, Segurosbroker, y Génesis se sitúan en cuatro puntos.
