Alicante reunirá desde este viernes a casi un centenar de los mayores anunciantes y creativos de todo el país para debatir sobre la creación de nuevos productos y la innovación. Schweppes, Banc Sabadell, El Corte Inglés, Renfe, BBVA, Tierra Mítica, Verti Seguros o Hispanitas son algunos de los anunciantes que estarán presentes en esta edición. El club de creativos, junto con Costa Blanca, SabadellCAM, Diputación de Alicante, Imaginarte y Renfe, convoca a los principales profesionales de la comunicación y el marketing de España para reflexionar sobre la creación y lanzamiento de nuevos productos. Entre los ponentes, Fernando de Vicente, de Brugal; Alex Pallete, anterior director de planificación estratégica de JWT, y que ahora acudirá a estudiar a Stanford (California) y Félix Muñoz, asesor de comunicación hablarán sobre la necesidad de innovar.
El presidente del club de creativos (c de c), Ezequiel Triviño, y el diputado de Modernización Adrián Ballester, inauguran este viernes, a las 12:00 horas, en el Auditorio de la Dipitación de Alicante (ADDA), la IV edición del Día A foro de anunciantes y creativos en España promovido por el club de creativos, organización que representa a los creativos publicitarios de este país, con la colaboración de Costa Blanca, SabadellCAM, Diputación de Alicante, Imaginarte, Renfe y Schweppes.
Por la mañana se celebrarán las ponencias de los tres expertos en innovación, De Vicente, Pallete y Muñoz, que abordarán aspectos de la innovación creativa y expondrán la necesidad de modernizar en materia de comunicación e indicarán cómo hacerlo para aumentar la productividad de la marca. Tras las charlas, que proporcionarán información para el trabajo posterior de los participantes, se formarán mesas de trabajo en las que se integrarán anunciantes y creativos que analizarán casos concretos. Alex Pallete ha dejado hace unas semanas su labor como Planning Director JWT Global Task Force, en la que llevaba más de dos años para emprender un projecto personal, cuya primera fase es la Universidad de Stanford en Paloalto (California).
A este programa de dos días se añade otra jornada anterior, ya que este jueves 25 de octubre tiene lugar la charla sobre innovación entre Toni Segarra, fundador y responsable creativo de SCPF, y Alex Pallete, en el Auditorio SabadellCAM, abierto a todos los creativos, anunciantes y profesionales de la comunicación en general que estén interesados en el tema. Las ponencias y la exposición de casos y conclusiones se celebran en sesiones de puertas abiertas y puede acudir todo el que esté interesado. Las mesas de trabajo que se celebran el viernes 26 por la tarde son cerradas y limitadas a los anunciantes y creativos invitados.
El sábado por la mañana se darán a conocer las conclusiones de las mesas de trabajo y se expondrán dos casos de innovación, uno de carácter social y otro comercial. Las ponencias, exposición de casos y conclusiones del viernes por la mañana y del sábado se celebrarán en sesiones de puertas abiertas, a las que pueden asistir todas las personas interesadas en la materia.
El Día A será un workshop para ayudar a resolver problemas a ambos colectivos. El núcleo de este IV Día A va sobre nuevos productos e innovación como forma de paliar o luchar contra la crisis que estamos viviendo, e intenta ser una jornada eminentemente práctica que ayude a directores de marketing, de publicidad y de comunicación y a creativos en su trabajo diario.
El encuentro comienza con la intervención de tres expertos en innovación: Fernando de Vicente, director de marketing de Brugal; Alex Pallete, quien hasta hace unos meses era director internacional de planificación estratégica en JWT y que ahora está centrado en el tema de la innovación enfocado a la utilidad de la marca, y Félix Muñoz, quien actualmente trabaja como asesor de comunicación, y que durante muchos años ocupó la máxima responsabilidad de los departamentos de publicidad de empresas como Coca Cola, Telefónica o Cepsa. Cada uno de los tres abordará un aspecto de la innovación y hablarán sobre la necesidad de innovar en comunicación y marketing y de cómo hacerlo para aumentar la utilidad de la marca.
El sábado por la mañana se conocerán las conclusiones de las mesas de trabajo y se expondrán dos casos de innovación: uno de carácter social y otro comercial. El primero es Futboling, una reinvención de un juego tradicional, que sirve como fuente de negocio y de acción social, y el segundo es la marca de cerveza Moritz, que ha aplicado fórmulas muy novedosas para paliar sus problemas de distribución y aún de imagen.
