La AEA advierte a las tvs que ya hay marcas que triunfan sin la tele y que ANEIMO auditará los datos de los Premios Eficacia.

La AEA ha presentado este jueves las novedades de los Premios Eficacia y una reflexión sobre el marco legislativo actual que estrecha la oferta con fusiones de medios que encarecen los precios hasta un 50% en un entorno de crisis. Para Félix Muñoz, Vicepresidente de la AEA «se debería exigir el mismo rigor a la Administración y Partidos Políticos en sus mensajes, que a los anunciantes». «De hecho en Autocontrol hicimos un estudio (copy advise) de las campañas políticas y casi ninguna, por no decir ninguna, pasó el análisis al que se somete el resto de la publicidad de las marcas». En un acto presentado por el Director de la Asociación Española de Anunciantes, Juan Ramón Plana, y los Vicepresidentes, Félix Muñoz (Coca Cola) y Rafael García Gutiérrez (ANEFP), se destacó el valor en crescendo de los Premios a la Eficacia que se celebran todo el día 27 de octubre en el palacio Municipal de Congresos, y un repaso a la postura de los anunciantes sobre el marco actual de estrechez de oferta de las tvs. «En el primer semestre de 2011, los anunciantes ha retirado 150 millones de inversión, 115 de la tv, mientras sube internet»- han señalado García Gutiérrez y Muñoz. Para Plana, «este año los Premios a la Eficacia contarán con toda una jornada, sobre casos de eficacia que terminarán en los Premios a entregar en la Gala de la tarde. En esta edición, contamos con un item más que es José Luis Melero de ANEIMO que auditará todos los casos presentados para asegurar que los casos cumplen las bases de los Premios».

Los representantes de la AEA se manifestaron a favor de la máxima competencia posible, y contra la Ley de fusiones «que permite que al final todo el mercado audivisual pueda estar en manos de un solo señor» a golpe de cambios legislativos, manifestandose a favor de la CNC «que ha tenido en cuenta nuestras observaciones del mes de agosto para evitar los abusos en la fusión de Telecinco y Cuatro», en contestación a las declaraciones de Paolo Vasile, CEO de Mediaset España sobre el gran problema que significa la CNC para las empresas españolas. Los portavoces de la AEA se manifestaron a favor de la publicidad, «con limitaciones» en las tvs públicas. «Los monopolios o duopolios solo favorecen al que los detenta», puntualizó al respecto Félix Muñoz, Director General de Integración de la Comunicación y Marketing de Coca Cola.