La aea que ha celebrado este jueves su XI Foro Profesional del Anunciante: «Marca y Sociedad, hacia una nueva relación” ha aprobado su Memoria Anual, en una Jornada iniciada con José Ignacio Goirigolzarri, presidente de Bankia junto a Jaime Lobera, renovado presidente de la aea. la 51 Asamblea General de la Asociación Española de Anunciantes (aea) que eligió a su nuevo Consejo Directivo de la aea, reeligió a su vez a Jaime Lobera, director corporativo de Marketing y Ventas de Campofrío Food Group, como presidente. En la asamblea se presentó asimismo la XVIII edición de los Premios a la Eficacia, con el nuevo presidente del jurado 2016, Jordi García Tabernero, director general de Comunicación y Gabinete de Presidencia, en Gas Natural Fenosa y se anunció la celebración de la Gala de Entrega de Premios para el día 27 de octubre en el Teatro Real.
Durante la asamblea, celebrada bajo el lema “la mejor comunicación comercial”, se dio la bienvenida a 26 nuevos socios, 21 de número: Abasic SL (Desigual), Acciona, Antonio Puig, B&M Automóviles España SA (Mitsubishi), Banco Popular, Club Internacional del Libro marketing directo SL, Decathlon, Diepharmex, Eae Business School, El Naturalista, El Tenedor, Estrella de Galicia (Hijos de Rivera), FNAC, Iberia, Idilia, My Taxi, Quirón Salud, Reale Seguros, Seat, y SegurCaixa Adeslas. Y 5 colaboradores: Adtoox, AOL, Bing, Easyfairs e Imop. Y se expusieron tanto las acciones realizadas en el ejercicio recién concluido así como las líneas de futuro encaminadas a potenciar las acciones que realiza la Comisión Digital, el Foro de Medios, y el Observatorio de la Publicidad. Además de seguir trabajando en los objetivos de la asociación: “reconocimiento del valor de la comunicación comercial y de sus modelos de eficacia en la sociedad”, “la asistencia a los socios desde un punto de vista técnico, jurídico, y de producción”, “la defensa de la libertad de competencia con el análisis, vigilancia y control de los diferentes agentes de la industria” y “las relaciones institucionales”.
Félix Muñoz, consultor y ex presidente de la aea, presentó su Estudio del Impacto de la Revolución Digital en la Gestión de la Comunicación y el Estudio cualitativo sobre la perspectiva del anunciante y la calidad de los medios de comunicación como soporte publicitario con Juan Benavides, presidente del Foro de la Comunicación.
Cerrando la Jornada se presentó ‘Cómo dos empresas de distinta generación llegan al consumidor’ con Javier Aguado, director de publicidad de El Corte Inglés / Francisco Pérez, Director of Business Development de Hawkers moderado por Félix Muñoz, en que se pudo de manifiesto el destacado crecimiento de la empresa ilicitana, «en la que vendemos más gafas en dos años que Ray Ban, Oakley, Carrera, … según el director de marketing de Hawkers» que calificó de «casta» a la profesión frente a los nuevos emprendedores, y destacó los lazos que les unen con marcas de nuevo cuño, como Pompeii. «Somos una marca líquida que nos transformamos y hoy puedo decir que hoy me gusta el verde y mañana el amarillo. Las grandes empresas se toman demasiado en serio que son marcas y pierden la naturalidad que es el arma más poderosa que existe».
El Director de Marketing de Hawkers, Francisco Pérez, -que causó sensación- sugirió a El Corte Inglés, representado por Javier Aguado, Director de Publicidad, » -si tuviera el presupuesto de publicidad de El Corte Inglés, preguntaba Félix Muñoz- «haría frente a Amazón desde la ventaja competitiva de estar ya en la calle, ser ya de la familia, para aprovecharla y dar la vuelta a la situación». «Recojo el testigo» -dijo Aguado- quien destacó la evolución multiplataforma de El Corte Inglés y su ‘click and collet’. «El Corte Ingles es ya casi como una marca suya, de la gente, que nos ve como el título de la película, «unos de los nuestros».
Finalmente en la clausura José María Marín Quemada, presidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) despidió la Jornada de la AEA y dió paso a la 51ª Asamblea General Ordinaria destacando que «el mundo está en transformación. No es lo mismo que fue ni en las instituciones, ni en el comercio, ni del consumo, la producción , ni de las instituciones». «Unos cambios que para algunos suponen amenazas -como con los lobbies- y lo que hay que ver en estos cambios son las oportunidades y que van en beneficio de todos»
«La CNMC no puede estar en otra partida a la de la sociedad a la que hay que avisarla de que se prepare. Los que no quieren ese cambio quieren el beneficio de los menos en perjudicio de la mayoría, desde una sola institución frente a una demanda poliédrica» y manifestó su preocupación con el duopolio televisivo en una sector en que «se requieren equilibrios complejos y reglar lo mejor que seamos capaces». «La regulación excesiva lastra la actividad de los países».»En un sistema de libre competencia el exceso de regulación sería difícilmente explicable» . «Eso exige ponerle remedio a la regulación ineficiente y justifica la existencia de agencias como la nuestra, para la garantía de los derechos de los agentes implicados. Y para eso hacen falta reglas eficaces que no discriminen entre buenos y malos».
Sobre la publicidad destacó que «es un gran mecanismo de información y los mercados funcionarían peor sin ella. Sin ella la sociedad y previene la competencia y ayuda a la transparencia antes de tomar una decisión y gracias a ella los consumidores toman mejores decisiones, y, a la vez, facilita el pluralismo en la Sociedad que necesita estar bien informada». «Gracias a esa inversión en publicidad se refleja en una mejor decisión de los ciudadanos a sus decisiones políticas. La publicidad es una herramienta educativa de envergadura y en eso tiene una responsabilidad para orientar la actitud y comportamiento en el sentido correcto». «Pero no toda la publicidad tiene cabida en los medios sociales y la CNMC mide no sólo el volumen sino la forma y momento y que el contenido no sea ilícito o publicidad encubierta». «Sin olvidar que es una realidad y que el mundo que viene es diferente con diferentes reglas».
La CNMC debe actuar con transparencia e independencia y ser predecibles». «Para verificar los contenidos de la publicidad y que se adaptan a la regulación hace falta controlar la publicidad ilícita en beneficio de todos». «Con Autocontrol hemos firmado una autorregulación de las comunicaciones comerciales, con Autocontrol, y con la AEA un acuerdo de Colaboración e intercambio de ínformacion entre aea y CNMC sobre las nuevas modalidades publicitarias y de negocio que exigen nuestra actuación y no se nos pasa por la cabeza prohibir porque nos parece antiguo. Queremos escuchar»
El Presidente de la aea, Jaime Lobera, destacó al finalizar la Jornada que se quedaba «con el informe de transformación de Félix Muñoz y la necesidad de adaptarnos a esa nueva sociedad que nos ve como la casta de la comunicación», en alusión a las declaraciones de Francisco Pérez de Hawkers.
Nuevo Consejo Directivo de la AEA,
Asociación Nacional de Especialidades Farmacéuticas Publicitarias, Jaume Pey, Antonio Puig, María López Fernández
Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, Maite Francés
BBVA, Rosa Menéndez
Bacardí España, Enrique Fabregat
Campofrío Food Group, Jaime Lobera
Central Lechera Asturiana, Manuel Reinerio
Centros Comerciales Carrefour, Suasana Tapial
Cepsa, Jose Manuel Zamorano
Coca Cola España, Ana Castro
Danone, Carles Bosch
El Corte Inglés, Francisco Javier Aguado
FNAC, Beatriz Navarro
Gallina Blanca Star, Raimon Casals
Gas Natural Fenosa, Susana Rodellar,
Grupo Santander, Enrique Arribas
Henkel Iberica, Eva Sauleda
Iberdrola, Luis Gómez
Idilia Foods, Javier Coromina
ING Direct, María Alonso
Kellogg’s España, José Barco
Kia Motors Iberia, Ricardo de Diego
L’Oreal España, Javier López Zafra
Mahou-San Miguel, Alberto J. Velasco
McDonald’s España
Microsoft, José Mª Zamora
Nestlé España, Neus Martínez.
Nintendo Ibérica, Jesús Mª Moreno
Procter & Gamble España, Sylvia Cabrera
Quirón Salud, Enrique Moreno
Repsol, Isabel Pinillo
Samsung Electronics, Francisco Hortigüela
Seat, Gabriele Palma
Telefónica, Dante Cacciatore
Vodafone, Cristina Barbosa
En Representación de los socios colaboradores:
Leo Burnett, Chiqui Búa,
Representante del Consejo Asesor:
Félix Muñoz Lázaro, ex Presidente de la aea.
El Comité Ejecutivo repite:
Comité Ejecutivo:
Campofrío Food Group, Jaime Lobera (presidente).
BBVA, Rosa Menéndez (vicepresidenta).
LÒreal, Javier López Zafra (vicepresidente económico)
Cepsa, José Manuel Zamorano (Premios a la Eficacia)
Danone, Carles Bosch (Comisión Televisiones)
Iberdrola, Luis Gómez (Foro de Medios)
Mahou‐San Miguel, Alberto J. Velasco (Relaciones Institucionales y Comunicación)
Nintendo Ibérica, Jesús Mª Moreno (Foro Anunciante)
Coca‐Cola, Ana Castro (Relación con Agencias)
El Corte Inglés, Francisco Javier Aguado (Relación con Agencias)
Kia Motors, Ricardo de Diego (Relación con Agencias)
