Se trata del Libro del 50º aniversario de la Asociación Española de Anunciantes (aea), que representa al 70% de la inversión publicitaria en televisión y más del 50% del resto de medios en España. la AEA ha producido “Una historia de la publicidad y el consumidor en España” y el video: “50 años no son nada. ¿O sí?”. El libro, escrito por el doctor y profesor de publicidad Fernando Montañés, cuenta con una parte interactiva mediante el acceso, con un código Bidi, a una selección de “50 spots en 50 años” realizada en colaboración con www.lahistoriadelapublicidad.com.
Así lo explicaba Jaime Lobera, Presidente de la Asociación, destacando el nuevo rol del consumidor y la evolución de la asociación con todos los sectores de la sociedad y del IBEX, representados en la aea.
El Libro repasa estas cinco décadas contando la evolución de las necesidades de consumo y tipo de consumidor con la respuesta que, en paralelo, se va produciendo por la publicidad. Hasta la década de los 60 los españoles todavía sufrían las restricciones de la posguerra, en 1960 los hogares destinaban más del 80% del gasto a las necesidades básicas, con el 53,8% a alimentación, concepto que en la actualidad no supera el 16%, siendo la mayor inversión la dedicada a vivienda, agua, electricidad y combustibles.
Según el autor estamos ante un consumo radicalmente distinto. Si en los 60 se fueron introduciendo los electrodomésticos y la televisión, en los 70 y 80 se empezó a tener más acceso a los automóviles, la televisión en color, el vídeo y muchos otros bienes y servicios. La informática y las nuevas tecnologías se fueron extendiendo en los 90, junto con el turismo hacia destinos exóticos propiciados por los vuelos de bajo precio. Y ya en el siglo actual, vivimos la explosión de la telefonía móvil y la digitalización. Del 1% de las casas que tenían televisor en los 60, hemos pasado al 74,4% con conexión a internet en 2014. Y más de la mitad de los españoles, el 51,1%, participa en las redes sociales, donde la figura del youtuber ya cuenta en algunos casos con hasta más de 10 millones de suscriptores en su canal. Fernando Montañés, autor del libro, explicaba las claves del libro y cómo repasa la evolución de la sociedad española de estos años.
En todo este proceso los anunciantes han demostrado que, pese a ser los más grandes y fuertes competidores en el mercado, siempre han querido trabajar juntos desde la Asociación Española de Anunciantes para conseguir que la publicidad y la comunicación comercial fuese lo más positiva para todos y bajo los mejores cauces profesionales. Con ese objetivo fundaron en 1965 la aea, que integraron desde el principio en la Federación Mundial de Anunciantes, y que hoy día celebra su 50 aniversario.
Por lo que respecta a otras acciones conmemorativas de ésta efemérides, el video “Cincuenta años no son nada. ¿O sí?” obra de la agencia BBDO, realza el protagonismo de los presidentes de la asociación que han querido entre todos narrar los acontecimientos más importantes de la aea y del marco social, político y económico que vivieron.
Asimismo, a través del microsite específico de la página web www.anunciantes.com, se puede acceder a un recorrido fotográfico de este medio siglo de la asociación, así como al programa completo que se desarrollará en la presentación oficial del 16 de abril, en el complejo Duques de Pastrana. Además de lo expuesto, se presentarán también las tendencias globales en comunicación comercial, por parte del director general de la Federación Mundial de Anunciantes, el estudio del nuevo Observatorio de la Publicidad, que reúne en un solo documento los datos macro y microeconómicos más importantes que afectan a la publicidad, y tendrá lugar una entrevista – conversación sobre las marcas con el presidente del Foro de Marcas Renombradas, José Luis Bonet, que realizará la directora de marketing de Ikea, Gabriela Díaz Guardamino, explicaba la Directora General de la AEA, Lidia Sanz, junto al resto de los actos que se celebran con motivo del cincuentenario, este 16 de Abril, en la ONCE.
Además, a lo largo de todo el 2015 la aea seguirá celebrando actos ad-hoc para este medio siglo de publicidad con vistas a seguir colaborando en marcar las siguientes líneas de futuro.
