La AEA envían un protocolo de notificación de comercialización a todos sus anunciantes para denunciar posibles incumplimientos al acuerdo con CNC de Publiespaña o Publimedia

«Se trata de «un protocolo de información y notificación de la comercialización de Cuatro y Telecinco para que todos nuestros anunciantes lo conozcan y puedan denunciar incumplimientos al acuerdo de concentración de Cuatro y Telecinco, con nosotros”. Así lo ha manifestado en declaraciones a El Programa de la Publicidad, Juan Ramón Plana, Director de la Asociación Española de Anunciantes, (AEA).

¿Tienen indicios o declaraciones de sus asociados sobre posibles encarecimientos si no se aceptan ofertas para ambos medios?

“Tú ya sabes que hay palabras, actitudes, gestos y esto debe concretarse en algo. Nosotros vigilamos que todo lo que al final se concrete cumpla los compromisos que en un momento determinado Telecinco acordó para la concentración Telecinco con Cuatro. Tenemos indicios de que algunos de estos compromisos pueden no estarse cumpliendo pero no está del todo documentado. Lo que le hemos pedido a nuestros asociados es que cualquier irregularidad nos la comenten y podamos seguir buscando como está verdaderamente el tema”.

¿Y qué pasa cuando no se aceptan las ofertas conjuntas de Publiespaña y Publimedia, se encarecen los precios?

“Los precios pueden encarecerse por muchos temas, pero lo que nosotros no queremos es que sea por alguno de los temas que están sujetos al compromiso de no comercializar por una misma oferta comercial los dos canales en abierto. Esto es lo que más nos preocupaba, junto a que se realizaran ofertas comerciales de Telecinco y Cuatro o políticas comerciales que supusieran de facto la venta vinculada a los anunciantes de distintos paquetes comerciales de publicidad de sus distintos canales. Esto que es algo complejo, en la práctica viene a ser unas fórmulas de ofrecer por los canales a precios menores si se comercializa conjuntamente, o si se hace mayor incremento de la comercialización con mayor tanto por ciento de inversión. Y todo esto tiene que detectarse y controlarlo. Por ello lo que hemos enviado a nuestros asociados es algo para realizar en estrechísimo contacto con agencias de medios, auditor, etc, nos den los datos si los tienen en su poder y nosotros nos encargamos por nuestra asesoría jurídica a nuestra competencia en su caso”

¿Se han puesto en contacto con vds desde Publiespaña para explicar o asegurar que se cumple a rajatabla el acuerdo con la CNC?

“Sí. Sí. Nosotros mantenemos contacto con todo el mundo y por supuesto Publiespaña. Ellos aseguran que no se está produciendo este proceso. Que lo que ocurre es que en las palabras quedan cabos en el aire, etc. LO que decimos es que debemos buscar la concreción de todas las palabras. Por su parte, en las conversaciones y presentaciones que nos hacen aseguran que en absoluto están incumpliendo los acuerdos con CNC para cerrar el acuerdo Telecinco y Cuatro y así lo queremos creer. Pero como una de nuestras obligaciones era efectuar la vigilancia entre los compromisos respecto a la concentración, esta era nuestra primera obligación, tras concretarse los acuerdos con CNC. Por eso les hemos mandado a todos nuestros asociados y asociados colaboradores estos protocolos. Pero en cualquier caso instamos a nuestros anunciantes a estar en estrecho contacto también con las agencias de medios o cualquier otro colaborador y nos digan todo lo que pueda ser susceptible de denuncia en su caso, al respecto”. “Exactamente es un protocolo de información y notificación de la comercialización para que todos nuestros anunciantes lo conozcan y puedan denunciarlo con nosotros”.