La AEPE celebra su XX Jornada de Publicidad Exterior en León, hasta este viernes 8 de abril

La AEPE celebra su XX Jornada de Publicidad Exterior en León, hasta hoy 8 de abril.Para Antonio Morales, Presidente de AEPE, y Director Comercial de Cemusa, en la jornada de ayer “ José María Frígola ha dado la ponencia de apertura con tono vendedor para transmitir cómo está cambiando el esquema tradicional de la comunicación desde la bidirreccionalidad a la multidireccionalidad y que la audiencia es cada vez más creadora de sus contenidos para enlazar como exterior puede apuntarse a todos estos nuevos canales y elementos de audiencia a través de la digitalización”. “Juan José Almagro ha hablado de publicidad y comunicación desde un punto de vista más filosófico y menos pegado a la realidad, pero para ver cómo sería un análisis más general de lo que es la función de comunicación de la publicidad exterior. Arena y Movistar han revisado el análisis del papel del medio exterior con datos cuantitativos en notoriedad, costes por impacto, costes por menciones, etc que tiene la publicidad exterior frente a otros medios en un mix de medios en general. José Miguel MARTÍNEZ – Director de Negociación de ARENA y Cristina GALÁN –Directora de Análisis de medios de ARENA- explicaron su caso como análisis del papel de la publicidad exterior en sus planes de medios. Pablo Alonso– Director de PHD- explicó su ponencia “Bienvenido Mr. Anderson” (En alusión a Minority Report). Raquel ORTEGA – Manager de Havas Media Research & Modelling; Marta BILBAO – Directora Comercial Venta Nacional de Clear Channel; Macarena ESTÉVEZ – Socio Consultor de Conento (Consultoría analítica de Marketing) trataron sobre la complementariedad en incrementos de cobertura en exterior y tv, algo que ya avanzó Movistar y, por la mañana, José María Frígola. Luis TEULÓN – Director General de Relaciones Institucionales de IEPE y Marta ALIÑO – Investigadora en la UJI, hablaron del Presente y futuro de la Publicidad Exterior. Pedro Villa director de sistemas y procesos de Infoadex explicó la importancia de la herramienta a la hora del análisis y planificación. Este viernes asistirán los jóvenes del grupo “La quedada” y presentará su propuesta ganadora del Grupo PETER H, del último concurso de creatividad exterior de los Alumnos de la Universitat Jaume I sobre una campaña de promoción para el voto en la Jaume I de Castellón. Alberto Zunzunegui, Presidente de Publimetro, cerró la primera jornada con la transversalidad de la ventana de Exterior y cómo explota los diferentes medios. Hoy la AEPE hará un resumen de la Jornada a las 13,05, en El Programa de la Publicidad