MRM lanza el «Encasillador de X» acción en redes sociales para promover que la población contribuyente española marque la casilla de Fines Sociales en la declaración de la Renta y favorecer la asistencia a personas en riesgo de exclusión social. Se suma así de manera altruista a la campaña X Solidaria, coordinada por la Plataforma de ONG de Acción Social, en colaboración con otras organizaciones. Inspirada en el lema “Con un pequeño gesto se puede hacer mucho”, MRM ha ideado un cazador de equis, una aplicación capaz de capturar todos y cada uno de los ejemplares de esta letra empleados por los usuarios de redes sociales en el último año en sus perfiles de Facebook y Twitter. Una vez atrapadas, las equis servirán para formar una imagen de alguno de los proyectos que se pueden hacer realidad gracias a la llamada X Solidaria.
Además, y con el objetivo de que la acción sea lo más viral posible, el Encasillador posteará equis capturadas en los perfiles de Facebook y Twitter de los usuarios. De esta manera, se pretende multiplicar las equis a través de miles de mensajes que sirvan para concienciar a los contribuyentes acerca de la importancia y de la responsabilidad detrás de una decisión —marcar la casilla de Fines Sociales con una X— que contribuye a mejorar la situación de colectivos desfavorecidos. “Basta una, en apariencia, insignificante X para que muchos proyectos sociales se puedan llevar a cabo. Esa X nos reafirma como ciudadanos solidarios y comprometidos. No podíamos dejar de colaborar desinteresadamente en una campaña aportando lo mejor de nosotros como profesionales y como agencia”, afirma Marina Specht, consejera delegada de MRM.
MRM también lleva a cabo el community management de la campaña a favor de la X Solidaria en Facebook (Facebook.com/solidaria) y Twitter (twitter.com/xsolidaria). Desde el 14 de marzo, fecha en la que MRM comenzó la gestión de la presencia en redes de la campaña, se han ganado orgánicamente 302 fans en Facebook y se ha llegado a los 3.000 seguidores en Twitter, con un incremento de 1.100 followers desde la citada fecha de inicio. La aplicación, a la que se accede desde encasillatux.org, ha logrado 872 visitas, de los cuales 812 son visitantes únicos y 1.397 páginas vistas. El equipo responsable de esta campaña es:
Director Creativo: Antonio Pacheco
Equipo creativo: Pablo de Castro, Aroa Guillén, Juanma Sepulveda, Federico García Guschmer
Directora Estrategia: Paula Antelo
Cuentas: Ramón García Bengoechea
Project manager: Nuria Blanco
Community Manager: Borja Pérez Rodriguez
