La agencia La Mujer del Presidente ha ideado una divertida campaña para la #PaellaEmoji de Arroz La Fallera que ha logrado ser TT Nacional y Tendencia Mundial en Twitter) con esta pequeña agencia. Así lo explica el Director Creativo y socio de lamujerdelpresidente.com, Jose Maza. «Se trata de una nueva agencia independiente desde la que intentamos hacer que los clientes digan, haciendo».
“Operación #PaellaEmoji” es la nueva campaña de branded content que ha creado la agencia La Mujer del Presidente para Arroz La Fallera. Una serie documental que narra el viaje del cómico Eugeni Alemany a Silicon Valley para convencer a las grandes empresas tecnológicas de que la Paella merece tener su icono en WhatsApp. Un viaje real con un propósito real, en el que la marca y el cómico valencianos se entrevistaron con los máximos responsables de WhatsApp y Unicode, la empresa encargada de aprobar los emojis.
La campaña empezó el 2 de Febrero, cuando la marca valenciana de arroz le propuso a Eugeni viajar a San Francisco (EEUU) a hacer campaña. El transcurso de la aventura fue retransmitido en directo a través de Twitter y posteriormente se difundió el documental en las redes sociales. El 11 de marzo la campaña alcanzó su momento cúlmen con la “#PaellaEmoji Party”, una fiesta a través de Twitter que consiguió que el hashtag #PaellaEmoji fuese Trending Topic Nacional y Tendencia Mundial. Así lo demuestran los más de 25.000 tuits, los 45 millones de audiencia y los casi 120 millones de impresiones en Twitter. Además, se han sumado a la campaña personajes influyentes como Arturo Valls, Màxim Huerta y Quim Monzó. Y numerosas organismos y marcas, entre otros, Pepsi, Mixta, Milka, LG, Lacasitos, Nescafé y El Corte Inglés. Incluso los diputados valencianos de Compromís-Equo, PSOE, PP e Izquierda Plural hicieron un acto de apoyo en el Congreso de los Diputados. Un empujón definitivo para ayudar a que el emoji de la Paella sea una realidad.
Con esta campaña La Fallera comunica su nuevo posicionamiento “Es Muy de Aquí” y usa de manera ingeniosa los medios sociales para llegar a los valores más arraigados de su target, que ha convertido “Operación #PaellaEmoji” en su propia causa. A día de hoy, la campaña ha conseguido más de 700.000 reproducciones sólo en Facebook, más de 4.000 nuevos followers en Twitter y ser noticia en los principales blogs y medios de información nacionales.
El documental en: http://we.tl/PPGkJIuiEg
FICHA TÉCNICA:
Agencia: La Mujer del Presidente
Anunciante: La Fallera Nutrición S.L.U.
Producto: Arroz
Marca: La Fallera
Sector: Alimentación
Contacto del cliente: Iñigo Aberasturi, Jesús Soto, María Fernández
Director estratégico: Guillermo Navarro
Director creativo: Jose Maza
Director de arte: Juan Maldonado
Planner: Sergio de Vicente
Director de Producción: Toni González
Productora: Montaña
Realizador: Boris
Pieza: Documental 19’
