En concreto se trata de una edición especial del festival, dedicada a lo mejor de Internet, y LOLA ha buscado un protagonista igualmente especial para promocionarlo. Se trata de un hikikomori, un joven japonés que ha pasado los últimos cuatro años encerrado en su habitación empleando Internet como única conexión con el exterior. El joven ha abandonado su encierro para, de la mano de LOLA, asistir al festival en Madrid. De esta manera la agencia nos adentra en el lado más oscuro de Internet, mientras nos presenta también lo mejor de la red, concentrado en la nueva edición del Upload Cinema. La campaña consiste en 8 vídeos que ya se pueden ver en la página de Facebook del Festival Upload Cinema España y también en su canal de YouTube .
