La agencia Método Helmer (www.metodohelmer.com) ha sido seleccionada por Ballantine’s para llevar a cabo su nueva campaña BTL “Saca la música que llevas dentro”, la acción que traslada a los locales de ocio nocturno la filosofía del PlanB (www.planballantines.es): crear música de
una forma diferente. El objetivo de la campaña es unir tecnología, música y comunicación para convertir la marca en un icono de expresión personal. Por eso, los clientes de Ballantine´s interacturán gracias a la tecnología para crear su propia huella musical. Para ello, Método Helmer ha diseñado un novedoso sistema de reconocimiento digital que, tras leer las variables morfológicas de la palma de la mano, crea una composición musical única y personal con la colaboración de Carlos Jean.
Además, los consumidores también pueden participar in situ en el Plan B de Carlos Jean: podrán crear y grabar su propia pista, que será enviada directamente a elplanb.tv y optará a ser elegida entre el resto de participantes, en Youtube.
Esta acción de BTL está estructurada en tres puntos centrales:
• Cabinas de expresión musical en puntos de venta. A través de estas cabinas en las discotecas, pubs y otros eventos, los clientes pueden escanear la huella de su mano para saber qué música “llevan dentro”. Las cabinas generan una pista personalizada para cada persona en función de los rasgos de su mano, que puedenescuchar en el propio establecimiento y son guardadas posteriormente en www.planballantines.es, escucharlas de nuevo y compartirlas en sus redes sociales.
• Web para captar tu huella musical. Uno de los puntos importantes de interacción con la marca es Internet. Los consumidores también podrán acceder a la web www.planballantines.es para escanear su mano y producir su propia huella sonora, si no han tenido oportunidad de asistir a alguno de los eventos.
• Aplicación web para generar tu adn musical. Por último el salto al mundo mobile. La aplicación “Ballantine’s, saca la música que llevas dentro” para iPhone, iPad, Blackberry y Android también permite escanear la palma de la mano y generar tu “adn musical” donde y cuando tú decidas. La campaña tiene una duración de un año y comienza en noviembre. El objetivo es trasladar estas experiencias a nivel nacional, generando a su vez el buzz necesario para que todo el mundo pueda conocer “la música que lleva dentro”.
Ficha de la campaña:
• Agencia: Método Helmer
• Anunciantes: Ballantine’s
• Sector: Bebidas
• Producto: Whisky
• Contactos del cliente: Lupe González (Brand Manager), Carlota Sacristán (Assistant Brand
Manager)
• Responsable en Método Helmer: Mila Valcárcel (Socia Directora MH) y Rubén Palma
(Encargado de la cuenta).
• Pieza: Campaña BTL
• Título: “Ballantine’s, saca la música que llevas dentro”.
• Video: http://youtu.be/OlRdSjz5Mb4
