R* ha ganado el concurso de Carbonell para desarrollar y ejecutar su nueva estrategia online a nivel global. El objetivo es redefinir su posicionamiento online para convertir a Carbonell en una marca más social, interactiva y dinámica,con su claim “En casa de toda la vida”. Carbonell ha seleccionado para su nueva web (www.carbonell.es) las mejores ideas bajo el concepto “Selección Maestra Carbonell”. Los usuarios encontrarán en el nuevo site tres secciones muy interesantes: “Los Secretos del Aceite de Oliva”, “CarboCHEF” e “Ideas Carbonell”. La primera sección, “Los Secretos del Aceite de Oliva”, reúne todas aquellas respuestas planteadas en relación a los usos de los aceites de oliva con el fin de explicar las diferencias entre unos aceites y otros y, por qué se usan de manera distinta. CarboCHEF ayuda a sus usuarias a planificar sus menús acorde con sus gustos y preferencias. Recoge numerosas recetas y menús organizados en función del tiempo de preparación, situación (una visita inesperada, cena romántica, etc.), dificultad o tipología de los alimentos, con el fin de facilitar la tarea de cocinar en cualquier momento, además de aconsejar al ama de casa qué tipo de aceite va mejor con cada plato. CarboCHEF nace con más de mil recetas que crecerán gracias a las aportaciones de las propias usuarias. Además, con sólo un clic, CarboCHEF es capaz de generar de manera automática la lista de la compra en base a las recetas elegidas previamente por la usuaria. Como colofón, este apartado cuenta con un buscador que permite localizar recetas a partir de los ingredientes con los que disponga en ese momento la usuaria: ¿Qué tienes en casa?”. “Ideas Carbonell” es una sección que engloba contenidos sobre actividades para practicar en familia, salud y ecología. Pretende ofrecer información útil para ayudar a los usuarios a aprovechar al máximo su tiempo libre. Carbonell también cuenta con su propio blog. Bajo el nombre “En casa de toda la vida”, con contenidos sobre el mundo Carbonell y el aceite de oliva, temas actuales sobre gastronomía, curiosidades, trucos y consejos culinarios, con varias blogueras con sus particulares recetas, elaboradas con distintos Aceites de Oliva Carbonell en función del tipo de plato. En Facebook y Twitter ha entablado una relación más directa con sus consumidores y de primera mano, de todas sus opiniones e inquietudes. El equipo que ha participado en este proyecto está compuesto por David Pinel (Director Creativo Ejecutivo), Ely Sánchez (Director Creativo Ejecutivo), Antonio del Castillo (Director Creativo Online), Carmen Navas (Directora de Arte Online), Juan Aguirre (Redactor Online), Juana Vellés (Web Developer), Santiago Hermida (Supervisor de Cuentas) y Laura Fernández (Ejecutiva de Cuentas).
