El ministro recibió, de manera positiva, la iniciativa de la aea de querer colaborar en el fortalecimiento de la CRTVE, y manifestó que el Gobierno tomará decisiones, sin ninguna postura cerrada, agradeciendo la información sobre los tiempos de emisión publicitaria en tvs públicas europeas. Una información siempre ofrecida por las tvs privadas, pero que hasta ahora nunca habia tenido el contrapeso del punto de vista de los anunciantes.
En lo relativo a la sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea que, al igual que en el caso francés, en España avala el impuesto a las empresas de telecomunicaciones, la aea expuso al ministro el mantenimiento de la misma postura independientemente de que se haya aprobado dicho impuesto, ya que es imprescindible que se defina un modelo sostenible de financiación para RTVE. Los ingresos de la publicidad aportarían la estabilidad que garantiza una mejor programación y, por tanto, audiencia, y representaría la salvación de una televisión vital de calidad que, de otra forma, se podría ver, con el tiempo, abocada a su desaparición.
La aea, que representa a 160 empresas anunciantes, en su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 70% de la inversión en televisión y más del 50% en el resto de los medios, le planteó una serie de necesidades centradas en: que se modifique la actual Ley de Financiación de la CRTVE para que pueda incluir publicidad de manera controlada y sostenible; que las empresas anunciantes sean escuchadas como interlocutores en las tomas de decisiones que afecten a la publicidad; que los poderes públicos conozcan y entiendan la importancia y la dimensión que tiene la comunicación comercial para un país y ejerzan un apoyo decidido a favor de la misma. Y, por tanto, poder contar con un mercado audiovisual con la mayor competencia, al tiempo que busque el equilibrio entre la fortaleza de los medios y las necesidades de los anunciantes.
