La Asociación de Agencias de Medios (AM) valora a través de una nota enviada a la prensa la forma de convocar los concursos públicos de medios manifestando su sorpresa por la escasa homogeneidad en requerimientos y documentos técnicos en los pliegos que convoca la Administración Pública. Según la asociación, «en algunos concursos se obliga al adjudicatario al cumplimiento de algunas condiciones que desde los propios pliegos limitan la libertad y eficacia de las agencias de medios a la hora de concurrir a las licitaciones». El último ejemplo es el concurso para Prensa y Online convocado por AENA, donde el adjudicatario, según se dice expresamente en el pliego, “no cobrará importe alguno en concepto de comisión de agencia” y en temas relativos al descuento ofertado establece que éste será como mínimo del 50 por ciento sobre el precio de tarifa».
«Dichas limitaciones son, – a juicio de la Asociación de Agencias de Medios- aspectos que condicionan tanto la eficacia de las ofertas de las agencias de medios como el valor de las campañas que la Administración realiza con el objetivo de comunicar de forma eficiente con los ciudadanos».
