The Association of Publishing Agencies (APA), asociación profesional de agencias de UK se ha cambiado su tradicional nombre para enfatizar el cambio dado en el nuevo marketing, por el de Content Marketing Association (CMA) con el fin de reflejar mejor el trabajo de sus miembros. El cambio pretende ayudar a poner de relieve la importancia creciente de los contenidos en las estrategias de marketing como una herramienta de marketing muy eficaz para los expertos en marketing dentro de la gama de canales utilizables para captar la atención de los consumidores. Entre ellos los dispositivos digitales, las de smartphones, microsites adaptados a las nuevas tablets y el branded tv como medio de atraer a sus clientes. Según señala marketing week, junto al cambio de marca a la CMA se abrirá una Consultoría de Marketing de contenido, gratuita, para ayudar a extender el content marketing alternativo.
El Director General de la Asociación, Patrick Fuller y la gerente Julia Hutchison seguirán liderando la asociación para la organización del III International Content Summit, en el Old Billingsgate de Londres, este 28 de noviembre, precedidos por los International CMA Awards, con las mejores campañas de content marketing del mundo.
La nueva OnePoll muestra que el Marketing Content representa en la actualidad una quinta parte de los gastos de marketing mientras el 73% de los directores de marketing esperan que su presupuesto sea igual o crezca en los próximos 12 meses. Uno de cada 20 directores de marketing espera que sus presupuestos de MC crezcan de forma significativa en 2013.
