La API dice que está «decepcionado pero no sorprendido» por la recomendación de la Cámara de los Lores de que la publicidad televisiva se debe reducir a 7 minutos /hora. El sector cree que una reducción tan drástica de la publicidad en la plataforma digital terrestre, obligaría a subir los precios» y crearía una desventaja respecto al satélite. Sobre la renovación del contrato de que limita la cantidad de espacios publicitarios en el canal público ITV, la IPA manifestó que estaba «sorprendida» por las recomendaciones del Comité de Competencia de abolir la Renovación de Derechos de Retransmisión (CRR), a cambio de garantías de que ITV aumentaría su inversión en mayor calidad, de programación en el Reino Unido. Para Geoffrey Russell, director de Asuntos con medios de comunicación, de la IPA «las conclusiones de la Comisión de la Competencia van en contra de la mayoría de la opinión informada en el mercado – aunque todo el mundo comparte del informe que es necesaria algún tipo de regulación para poner freno a la capacidad de ITV de explotar su ventaja competitiva en detrimento del resto de la industria, pero también del público en poder ver la televisión». » Dudamos de la medida de reducción drástica del espacio en venta para publicidad». Para Rusell «a pesar de los intentos de encontrar una alternativa, CRR se ha demostrado como la única solución capaz de ofrecer unos niveles satisfactorios de protección para los anunciantes frente a la injusta explotación comercial de ITV desde su privilegiada posición de fuerza.» Pero sin embargo, para Rusell y la IPA la propuesta de los Lores el sistema comercial para la publicidad televisiva «no era realista». Rusell apostó por la autorregulación «en un mercado complicado, como reconoce la propia Comisión de la Cámara de los Lores, y que ha evolucionado con el tiempo. Una autorregulación entre todas las partes del mercado que, además, es eficaz para las partes implicadas y, sobre todo, funciona. Una revisión superficial correría el riesgo de lograr algo que no interese a nadie».
