Se trata de datos del estudio de investigación Brand > Impact 2013, según el cual los profesionales españoles otorgan un 80% de relevancia al posicionamiento y un 79% a la fidelización, como factores clave para el desarrollo y éxito de una marca . La Asociación de Marketing de España, en colaboración con Coleman CBX, han presentado este miércoles en el CaixaForum de Madrid su primera actividad del proyecto Observatorio de Branding, Brand > Impact 2013 – Factores de Impacto en las Marcas, realizado por el instituto de investigación GfK con la opinión de destacados profesionales de marketing y branding de empresas líderes de nuestro país, acerca de los diferentes factores que más han repercutido – positiva y/o negativamente – en nuestras marcas durante el último año.
Por otra parte, cabe destacar que las áreas que ejercen una mayor influencia positiva en las marcas dependen de factores internos de gestión de las propias empresas, de sus decisiones y acciones, más que de fuerzas externas e incontrolables. Como siguientes factores de influencia positiva, destacan la evolución digital, el disponer de una potente identidad, la conexión emocional y la comunicación. En cuanto a los impactos que actúan desfavorablemente en las marcas, se encuentran la escasez de recursos disponibles, el bajo nivel de inversión y la política de precios, que se sitúan como los mayores retos a los que hacer frente durante el 2013.
Por otra parte, es destacable como la Marca España y las actividades de los diferentes reguladores han afectado desfavorablemente a las marcas corporativas, multinacionales y empresas de más de 100 trabajadores en nuestro país. La Jornada tuvo lugar este 6 de marzo, dirigida por Carlos Gracia, director general de la Asociación de Marketing de España, junto a Víctor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX y Estefanía Yagüez, directora de la división de Gran Consumo de GfK, quien presentó el estudio junto a Mirabet. Javier Herrero-Velarde, director de marketing de Mahou – San Miguel explicó el caso de Mixta, como creación de una marca digital. Finalmente Luis Gómez, Director de Marca y Reputación de Iberdrola presentó la “Iberdrolización” internacional de esta marca.
Brand > Impact 2013 se presenta como una actividad integrada en el proyecto Observatorio de Branding, plataforma de intercambio de conocimiento y experiencias cuya misión es servir de guía y ayuda a las empresas en los procesos de transformaciones rápidas y exitosas de sus marcas.
Pie de Foto: Javier Herrero-Velarde, Director de Marketing Mahou – San Miguel; Luis Gómez, Director de Marca y Reputación de Iberdrola; Víctor Mirabet, Consejero Delegado de Coleman CBX; Estefanía Yagüez, Directora de la División Gran Consumo de GfK y Carlos Gracia, Director General de la Asociación de Marketing de España.
