La Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA), a la que pertenece la AEACP, acaba de presentar “This is my future”, una innovadora campaña con la que quiere apoyar a los jóvenes emprendedores europeos. – La Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA en sus siglas en inglés- European Association of Communications Agencies), acaba de presentar “This is my future”, una innovadora campaña con la que quiere apoyar a los jóvenes emprendedores europeos y para la que ha contado con el apoyo de distintas redes de comunicación y agencias de medios europeas.
La EACA –que representa el 85% de la inversión en publicidad de 88.000 millones que se realiza anualmente en Europa- presentó la pasada semana esta campaña paneuropea que se lanzará en marzo en distintos mercados clave en Europa, como Reino Unido, Alemania, Polonia, Italia y España, y que se intentará trasladar a otros países posteriormente. Esta campaña nace como respuesta a la negatividad que impera en Europa debido a la situación económica y su impacto en las perspectivas de los más jóvenes. Por eso, “This is my future” está diseñada para provocar e inspirar a estos jóvenes para actuar por sí mismos, y crear un movimiento de independencia positivo.
“This is my future” tiene la vocación de inspirar la creación de 500.000 nuevos negocios en Europa en los próximos tres años. Para ello, la campaña contará con una financiación de 2,2 millones de euros que serán aportados por empresas privadas, firmas de capital riesgo y otras contribuciones, de forma que todos ellos pasarán a ser socios de la iniciativa. Tal y como comentó Moray MacLennan, presidente de la EACA y Consejero Delegado de M&C Saatchi al presentar esta iniciativa, “Creemos que nuestra iniciativa complementa las ya existentes. Se centra en los emprendedores latentes, no en aquellos que ya se han lanzado con su negocio. Está apoyada por un amplio número de campañas a medida y aúna la fuerza de las agencias más grandes de Europa, aportando una ventaja única a la hora de generar demanda, tanto en el diseño de la plataforma online como en su promoción”.
Y es que, como continúa MacLennan, “La EACA cuenta con una posición privilegiada en términos de aptitudes e influencia para desarrollar y poner en marcha campañas de comunicación que permitan atraer a gente joven. Esto puede permitir crear asociaciones con gobiernos y compañías y organismos internacionales”. Ya son numerosos los jóvenes que muestran su apoyo a la campaña, entre los que se encuentra el español Tomás Sánchez Colomer de 27 años, cofundador de “Teaching Building”, proyecto que ha ganado distintos premios como Enterprise Challenge 2012 y el premio Intel Innovation Award del mismo año. Entre los socios con los que ya cuenta la EACA en esta iniciativa se encuentran European Magazine Media Association, European Publishers’ Council (EPC), Association of Commercial Television in Europe, European Association of Television and Radio Sales Houses, Print Power – Start Up Britain, JA-YE, Jeune, Wayra, Yes Network, Entrepreneur Envoy – Google y Facebook.
“This is my future”, que ya puede verse en www.thisismyfuture.eu y estará compuesta por cinco elementos clave:
1. Una plataforma web para transformar las ideas en acción, incluyendo contenidos con los que nutrir y aumentar la comunidad; vídeos con casos de éxito de otros jóvenes emprendedores, herramientas prácticas online y consejos para iniciarse en el mundo de las “start-up”. También se crearán eventos offline para construir y compartir ideas con las que iniciar empresas. Esta web agregará los mejores recursos para los nuevos emprendedores.
2. Asesoría entre usuarios de toda Europa para superar las barreras y dar los primeros pasos.
3. Una red de jóvenes emprendedores con cuatro sedes centrales, inicialmente en cuatro mercados distintos, responsables del crecimiento de la red, la promoción de los socios y la comercialización de la web.
4. Un plan de comunicación para promocionar la plataforma en televisión y medios, buscadores, relaciones públicas y redes sociales, incluyendo un vídeo online, “The Museum”, dirigido por el joven director Edward Housden para promocionar la web.
5. Un portal para establecer contactos entre jóvenes empresarios a nivel nacional y europeo, y recibir consejos sobre el negocio y recursos.
Ficha técnica “The Museum”
Productora: Independent
Director: Edward Housden
Productor ejecutivo: Verity White
Producer: Kate Wynbourne
Director de fotografía: Florian Hoffmeister
Editor: Ed Line @ Final Cut
Post producción: MPC
Sonido: Jim @ Jungle Studios
Agencia creative: M&C Saatchi
Copywriter: Mark Goodwin
Director de arte: Bill Gallacher
