La ausencia del Mundial de Fútbol, provoca una desaceleración de la publicidad en tv en GB de entre 4% al 10%

La Británica ITV, realizadora de la serie Got Talent, podría anunciar mañana que su facturación cae por primera vez en 18 meses y que el mercado publicitario se encogerá entre mayo y junio, hasta cerca del 4%, debido a la vuelta a la normalidad tras la Copa del Mundo de 2010. Se espera que el mercado publicitario de televisión experimentará una disminución, respecto al 2010, en estos dos meses. Así lo anuncia GroupM (WPP) que ofrece estimaciones más positivas y sugiere que el mercado publicitario en televisión será un 2% a 3% interanual en mayo, y caerá al 1% en junio. Otras agencias y medios predicen que el mercado publicitario de televisión caerá al 6% ó 9% en mayo, con ITV en línea con el mercado, y a un 3% o 7% en junio, lo que mantendrá a ITV en un rendimiento por debajo del mercado, según Campaign. La mayor disminución se cree que es debida a la Copa del Mundo un evento especial que aumentó los ingresos del año pasado. Agencias de medios creen que el mes de junio para ITV podría significar una caida mayor de hasta el 10%. De Channel 4 se espera mejor resultado en junio, ya que le tocó sufrir el año pasado con el Mundial de Futbol, al elegir los anunciantes a ITV1 en lugar de Channel 4. La publicidad en Channel 5, comprado por Northern & Shell en julio del año pasado se espera se incremente incremento respecto al mercado televisivo, según los grupos de agencias de como Grupo M y Aegis, que han regresado a esta cadena tras los conflictos del año pasado. Según las previsiones del banco de inversión Numis Securities el mercado publicitario en televisión se reducirá en torno al 7% en mayo respecto a mayo de 2010 y en junio y julio un 10% respecto al mismo periodo del mes anterior.