comScore experto en medición digital, publica su estudio sobre el Uso de Internet en Europa referido al pasado diciembre, que muestra que 381,5 millones de visitantes únicos se conectaron en ese mes, lo que supone una media de 27,5 horas por persona. Este informe destaca el empleo de la Red en 49 mercados europeos agregados bajo la región Europa y proporciona informes individuales de 18 países. Entre sus conclusiones, el estudio muestra también que la banca online alcanzó al 66,3% de la audiencia de internet en Holanda, convirtiéndolo en el principal mercado para sitios web como el de ING Group, seguido de Francia con el 59,9% de penetración. Los usuarios españoles, por su parte, ocuparon la novena posición de este particular ranking.
Para comScore dos de cada tres usuarios de internet accedieron a webs de banca en los Países Bajos, con un 66,3% de audiencia total, siendo el mayor porcentaje en paises europeos. De hecho, Holanda no fue sólo el primero de Europa, sino también entre todos los mercados globales. Francia ocupó el segundo lugar con el 59,9% de la audiencia, con accesos a sitios web como Credit Agricole y Societe Generale. Los usuarios de internet suecos también fueron ávidos “banqueros online” (55,9% de alcance), colocando al país en tercer lugar de Europa en esta categoría. España tuvo 9,6 millones de visitantes únicos con un 44,5% de audiencia y en 9ª posición.
El crecimiento de la red social rusa Fotostrana.ru, que pertenece a Hamborner Holdings, la convirtió en la propiedad de más rápido crecimiento (52%) en Europa de noviembre a diciembre de 2011, seguida por la empresa de software Opera Software (36%). En cuanto a los sitios web más populares en Europa, Google Sites continuó en primer lugar con 350,2 millones de visitantes únicos. Facebook, que se clasificó tercero en volumen de audiencia con 258,1 millones de visitantes, presentó la mayor participación con 93,3 millones de minutos totales pasados en su web. Curiosamente, la también rusa Vkontakte tuvo la mayor participación media por usuario con 7,9 horas por visitante en este periodo.
En cuanto al uso de Internet en Europa en los 18 mercados para los que comScore proporciona informes individuales, la audiencia de internet rusa sigue siendo la mayor por usuario en Europa, con cerca de 53,4 millones de personas que accedieron a internet en diciembre de 2011. El Reino Unido continuó mostrando la participación más alta, con un promedio de 35,6 horas online por usuario durante este mes. Turquía superó a los Países Bajos clasificándose segundo, con un promedio de 33,7 horas online durante el mes de diciembre, mientras que los usuarios españoles pasaron conectados una media de 26,9 horas.
