La BBC gastó 1,4 millones de Libras en anuncios digitales, en lo que va de año y 220.000 libras en marketing de buscadores, hasta final de marzo de 2010. Los datos forman parte del presupuesto de marketing de la empresa (de los que 93,3 millones son para el ejercicio 2009/10), que ya fue reducido en 4,3 millones de libras en el ejercicio en curso. Según la BBC la mayoría de su actividad de marketing digital se hace a bajo costo y con páginas web optimizadas en motores de búsqueda y con mensajes para ayudar a ser más notorios en la navegación del usuario. Fundamentalmente se trata de publicidad digital display (banners estándar y botones), así como publicidad rich-media que incluye animación y vídeo. Se trata del medio ideal en marketing digital y «especialmente capaz de llegar a determinados grupos concretos». Este tipo de publicidad se basa fundamentalmente en «avance de nuestros próximos contenidos y se llevan la mayor parte de nuestros gastos en marketing de los canales de la BBC, en plataformas y otros tipos de marketing, tales como la publicidad display con el contenido de la BBC que quieren ver», según un portavoz de la compañía, a The Guardian. La BBC -segun este medio- puso en marcha una importante campaña publicitaria para promover el iPlayer como nueva imagen de servicio de catchup. La BBC aumento su presencia como player en el mercado de la publicidad, hace 10 años bajo la dirección del entonces director general, Greg Dyke, quien creía que la empresa necesitaba promover su oferta de forma similar a sus rivales comerciales. En búsquedas, mercado dominado por Google, superó los 2000 millones de libras, en marzo de este año. Por el contrario la inversión en publicidad display en el Reino Unido se redujo un 5% con año.
