"La Buena Vida", nueva campaña de Comunica+A para Costa Cruceros

Bajo el concepto “Viva la Buena Vida”, Costa Cruceros se presenta en prensa impresa, ofertas vacacionales y acciones dirigidas a la fuerza de venta. Durante los meses de abril y mayo, Costa Cruceros ha salido a la calle con una campaña dirigida al público general. Bajo el concepto “Viva la Buena Vida”, Comunica+A plantea un posicionamiento diferencial, donde sólo Costa puede ofrecer experiencias y sensaciones únicas abanderando el estilo de vida de la gente que sabe vivir y elegir bien. La gráfica de la campaña destaca imágenes atractivas y sugerentes que incitan al espectador a unirse a “La Buena Vida”. Su layout es único en toda la campaña, donde el amarillo toma fuerza, diferenciándose claramente del azul “prototipo” de compañías de cruceros. Costa Cruceros ha ido de la mano con operadoras de viajes, reforzando su posicionamiento en comunicaciones de COOP ADVERTISING (El Corte Inglés, Barceló Viajes, Halcón Viajes, Iberia Viajes), marcando una línea de arte definida, unificada y respetando las necesidades de los operadores. La campaña “Viva La Buena Vida” ha podido verse en los principales medios de comunicación impresos de nuestro país mediante varias ejecuciones, tanto de formato (páginas enteras, roba páginas, medias páginas), como de contenido (distintas ofertas y paquetes vacacionales). En el medio online se ha desarrollado una campaña de displays con formatos con vídeos y un microsite donde se recoge toda la oferta vacacional impregnada del espíritu de la Buena Vida. Bajo el mismo concepto “Viva La Buena Vida”, Costa Cruceros puso en marcha al mismo tiempo su campaña comercial, una acción estrictamente comercial. Se trata de la visita de la fuerza de ventas de Costa Cruceros a las agencias de viajes en distintas regiones de España. La finalidad de esta acción ha sido informar a los agentes de viajes sobre las novedades de Costa Cruceros, promocionar la marca, dar a conocer “La Buena Vida”. Una vez finalizadas las visitas comerciales o “batidas comerciales” en cada región, Costa Cruceros cerraba la acción con un evento celebrado en las principales ciudades: Valencia, Vigo, Madrid, Santander, Barcelona y Málaga cuyo concepto era “Viva la Buena Vida, Viva las reuniones de negocio sin corbata”. Eventos “anti reunión de negocios” en los que los invitados disfrutaron de un coctel, de la performance de un mago y de un sorteo de dos cruceros para dos personas.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Comunica+A,
Anunciante: Costa Cruceros
Campaña: “Viva la Buena Vida”
Contacto del cliente: Cristina Fragua/ Giorgio Costa
Director general: Cedric Bertin
Directora de cuentas: Agustina Barruti
Equipo de Cuentas: Beatriz Sandoval / Paloma Basagoiti
Público objetivo: el prospect como PO principal y el user como secundario.
Objetivos: Posicionar a Costa Cruceros como el auténtico experto del sector, con más de 60 años de experiencia.
Generar tráfico de futuros viajeros hacia las agencias de viajes y webs especializadas.
Generar notoriedad a partir de un posicionamiento original dentro del sector
Conseguir el mayor número de reservas de cara a la campaña de verano.
Estrategia: Buscamos el valor diferencial en la identidad de la marca y el estilo de la gente que sabe vivir, que sabe elegir y que sabe disfrutar… “Viva la buena vida”. La campaña se focalizó en transmitir emociones y sensaciones a bordo.