La Caixa estrena campaña con el lema 'Tú eres la estrella' con DDB

La Caixa ha estrenado este domingo su primera gran campaña institucional de publicidad como CaixaBank, con un nuevo posicionamiento y sitúa al cliente como protagonista principal de su nuevo lema corporativo, ‘Tú eres la estrella’, informa la entidad. Se trata de una evolución del anterior mensaje ‘¿Hablamos?’ y cuenta cuatro historias personales de diferentes clientes, para «transmitir la idea fundamental de que, a pesar de todos los cambios e incertidumbres del entorno, La Caixa no cambia». Las historias son la de una joven que reflexiona sobre una larga relación; la de un nuevo padre que descubre aquellos sentimientos que no alcanzaba a entender cuando era joven; la de un emprendedor que reflexiona sobre aquel momento en que decidió iniciar una aventura empresarial; y la de una mujer que acaba de ser abuela. El objetivo de la campaña es transmitir a la sociedad un mensaje próximo y sencillo, que contenga matices claros de confianza, seguridad y solvencia, enmarcados en la fuerza y el compromiso que comporta una relación larga en el tiempo. DDB ha sido la agencia seleccionada por La Caixa tras un concurso de
agencias. Para Gustavo Montoro, director creativo de esta acción “La crisis que estamos padeciendo afecta a la salud de las empresas, al bienestar de las personas y sobre todo a la confianza en el sistema y en este escenario La Caixa decide lanzar una campaña de imagen basada en los
valores y compromisos que ha mantenido desde siempre y a los que quiere seguir siendo fiel». «El objetivo era lanzar una campaña para comunicar que en estos momentos de grandes cambios, nada ha cambiado para La Caixa, y el reto, ser notorios y relevantes desde la sencillez y la serenidad».

Anunciante: “la Caixa”
Contacto del cliente: Jaume Giró, Carlos Feliú, Jordi Bañuelos

Director general creativo: José Mª Roca de Viñals
Director creativo: Gustavo Montoro
Redactora: Nuría García
Director de arte: Nacho Íñigo

Directora de Negocio: María José Moreno
Directora de cuentas: Carolina Lloreda
Ejecutivo de cuentas: Jorge Bárcena

Director de Planificación Estratégica: Pablo Vázquez
Planificadoras Estratégicas: Tamara Sáez y Miren Martínez

Director Técnico Interactivo: Carlos Guerrero
Programador Creativo Interactivo: Francisco Hinojosa

Director de Producción: Enrique Feijoo
Producer: Lucía Olano

Productora: Lee Films
Productor: Ángel Recio / Guzmán Molin-Pradel
Realizador: Cristina Molino
Director de fotografía: Cristina Molino
Postproducción: Telson
Estudio de Sonido: Playrec / Cannonball
Jingle / Música: “from me to you” Beatles

Agencia de Medios: Media Planning

Piezas: Pareja, padre, abuela, profesional
Inicio de la campaña: 12 de septiembre, 2011