Hoy lo contarán a las 13:05h, los responsables de Contrapunto de la Campaña Banco de Recuerdos: Xisela López y Carlos Jorge en El Programa de la Publicidad. Los spots de la campaña se empezarán a emitir a partir del próximo lunes. Este lunes todos los medios firmaron su adhesión a la campaña, ante la Reina Sofia. La Agencia ya estaba en contacto con la Fundación Reina Sofía con motivo de la campaña realizada para AfalContigo el año anterior (“Regala Memoria”). Desde la Agencia se presentó esta iniciativa y, desde el primer momento, fue muy bien acogida por la Fundación Reina Sofía. Se perseguía, sobre todo, un objetivo: concienciar a toda la población de la necesidad de investigar sobre esta enfermedad que, hasta ahora, no tiene cura y que podrían llegar a padecer más de 100 millones de personas antes de 2050 (dato publicado por la Asociación Internacional de Alzheimer, a través de la difusión de una Carta Global. Septiembre de 2008). Con este objetivo, pensamos que “los recuerdos” serían la forma más emocional para llegar a todas las personas. «Por eso quisimos que fuesen los verdaderos protagonistas. Ese bien preciado que todos tenemos. Historias positivas, reales, bonitas, tiernas… Recuerdos que todos guardamos como tesoros a lo largo de nuestra vida y que nunca imaginaríamos llegar a perder. De ahí nace la idea de crear un «Banco de Recuerdos». Un lugar mágico pero real, creado para salvaguardar miles de recuerdos reales de todo el mundo. Un ciberespacio (bancoderecuerdos.com), en el que cualquier persona pueda donar uno o varios de sus mejores recuerdos y/o apadrinar el de otra persona, a través de una donación económica, que va desde 1,20€ vía SMS hasta la cantidad que cada uno desee. En todas las piezas creativas de la campaña se ha cuidado que todas las historias contadas fuesen reales, que desprendiesen honestidad y que no
cayesen en la ficción publicitaria. La campaña cuenta con varios spots en los que personas anónimas, enfermos diagnosticados con la enfermedad de Alzheimer y caras conocidas de diferentes ámbitos como el cine, la música, la televisión o el deporte, cuentan sus recuerdos reales preferidos. La campaña de radio se basa en la misma idea. Cada persona contó el mejor recuerdo que guardaba: el olor de una flor, una tarde de juegos, el nacimiento de un hijo, unos pequeños zapatos… En la recopilación de recuerdos para las piezas creativas no se indujo a nadie a modificar su recuerdo. Desde la agencia y desde Fundación Reina Sofía se entendió que cada recuerdo es único e importante para cada personas por una razón diferente. Así que consideramos que todos los recuerdos son igual de
válidos y especiales». Las primeros recuerdos recopilados para la web fueron donados por amigos y familiares de la gente de la agencia y por personas diagnosticadas con el mal de Alzheimer a través de Ceafa, Afab, Afa Las Rozas y AfalContigo. Ningún recuerdo ha sido inventado. Una vez abierto al público, cualquier persona puede donar sus recuerdos y apadrinar el de otros. Además, una gran parte de la gente que ha trabajado en este proyecto lo ha
hecho de forma desinteresada y con mucha ilusión. Y la mejor muestra de poderlo conseguir es el apoyo y el interés que han demostrado hacia la campaña todos los medios de comunicación que ayudarán en su difusión hasta finales de año. El contacto con el cliente es Arturo Coello . Directores Generales Creativos: Carlos Jorge y Félix del Valle. Supervisora Creativa /redactora: Xisela López. Dtra de Arte: Eva Janire. Dtra de Producción: Gema Crespo. Productora: Mirinda Films. Realizador: Jaime Ratzkin. Postproducción: Potato Estudios . Sonido: Mediana Sound. Música: Francesc Pellicer. Locutor: David Robles. desarrollo web: Orbital BBDO. RR. PP.: QMS Comunicación. Dtor de Producción Gráfica: Javier Luján. Piezas: Sport teaser 20”. Spots y cuñas de campaña en 30″. Gráfica, teaser y campaña. Web: Bancoderecuerdos.com.
