El anuncio de Estrella Damm ha conseguido ser el “spot de oro” durante dos semanas consecutivas, del 11 al 25 de Febrero, y ha obtenido más de 100 millones de impactos gracias a las herramientas de planificación gestionadas por Arena Media. Arena Media ha gestionado la planificación de la última campaña de Estrella Damm, protagonizada por el jugador del F.C. Barcelona, Cesc Fábregas, y el chef japonés Hideki Matsuhisa del restaurante barcelonés Koy Shunka. El nuevo anuncio ha conseguido ser “spot de oro”, con mayor audiencia en televisión, durante dos semanas consecutivas, del 11 al 25 de febrero, gracias a las herramientas de planificación basadas en el social TV y ejecutadas por Arena Media.
Mediante herramientas desarrolladas por la agencia de medios como el Buzz Tv y el análisis entre la audiencia social y la audiencia en grp’s, Arena Media ha desarrollado una de las planificación más cualitativas de las campañas en televisión del primer trimestre del 2013. Arena Media se ha apoyado en los resultados del estudio recientemente publicado por Havas Media y Salvetti “Tú emite que yo hablo, del Multitasking a la TV social”. A través de este estudio, se puede llegar a conocer qué tipología de programas permiten incrementar la atención del consumidor y recuperar el recuerdo erosionado por el fenómeno Multitasking.
Gracias a la metodología de planificación utilizada por la agencia, que tiene en cuenta no solo la audiencia de los programas, sino la reputación de los mismos en las redes sociales, la mayor parte de los spots se han ubicado en aquellos slots situados entre los programas con mejor perfil. La campaña ha estado presente en las principales cadenas nacionales de televisión, con refuerzo en las cadenas autonómicas de Cataluña, y en el medio digital, en blogs y en redes sociales. En tres semanas la campaña ha sido un éxito de eficacia en medios consiguiendo no sólo ser el spot más visto dos semanas des del inicio de la campaña sino que también ha logrado ocupar los espacios preferentes y de top rating en el Prime Time de las cadenas nacionales, como el programa “Salvados” de La Sexta, líder de audiencia del mes de Febrero o el partido Manchester U. – R. Madrid en la autonómica TV3. En total se han obtenido más de
100 millones de impactos y una frecuencia media de 5 OTS, según datos de Kantar Media. En Youtube el vídeo ya ha tenido más de 289.000 visualizaciones.
