La Campaña de la Lana, impulsada por SAR el Príncipe Carlos de Inglaterra, ha llegado a Madrid esta mañana.

Una espectacular puesta en escena diseñada por Estrella Archs y The Universe Studio, ha convertido la calle Serrano en La Avenida de la Lana, llegando hasta Plaza Independencia, donde se ha instalado una granja con diez ovejas. Después del corte de cinta inaugural de la mano de John Thorthurley (presidente de la Campaña por la lana), y la rueda de prensa en el Hotel Hospes Madrid, ha tenido lugar el evento principal de la campaña, bautizado como “La Avenida de la Lana”. La española Estrella Archs, que ha trabajado para compañías como Prada, Ungaro, Ninna Ricci o Cacharel, ha sido la responsable de diseñar un espectacular montaje en la Calle Serrano, que ha introducido a los allí presentes, en un mundo mágico a la vez que didáctico. Más de 50 nubes gigantes, 30 esculturas y 20 árboles alados, nos han hecho subir al cielo, sin dejar la tierra. La diseñadora ha creado también una elegante colección de vestidos hechos con lana con los que ha bailado 24 bailarinas del Real Conservatorio Profesional de Danza Mariemma.

En la Plaza de la Independencia, se ha instalado una granja con diez ovejas merinas que han creado una original imagen: la visión de las ovejas con la Puerta de Alcalá de fondo. Además, más de cuarenta tiendas de la calle Serrano y del barrio de Salamanca han participado decorando sus escaparates con artículos de lana. En el Hotel Hospes Madrid (Plaza Independencia, nº 3), ha tenido lugar una exposición sobre el mundo de la lana.

Algunas de las personalidades que han asistido esta mañana a la cita son: Zorica Mccarthy (embajadora de Australia en España), Modesto Lomba (presidente de la ACME), Eduardo Vega-Pinchet (presidente Acotex), Jeremy Hackett (fundador de Hackett y embajador de la Campaña por la Lana), Esperanza Orellana (subdirectora general del ministerio de medioambiente), representantes de las principales marcas de ropa involucradas en la campaña como El Corte Inglés, Grupo Cortefiel, Inditex, Roberto Verino, Matarranz, entre otros).

Tras su inicio en Londres en 2010, The Campaign for Wool (La Campaña por la Lana), la iniciativa se expande internacionalmente llegando este año a Londres, Berlín, Ámsterdam, Oslo, Tokio y Madrid, con el objetivo de fomentar el consumo de lana e informar de sus múltiples beneficios y valores medioambientales.