La campaña turística, del «Moreno Alicante» como «único moreno con denominación de origen» ha sido galardonada en la categoría «Street Marketing» en los Premios Alce, que cada año selecciona la mejor creatividad de las agencias alicantinas. La creatividad de «Moreno Alicante» está firmada por la agencia Imaginarte, que a su vez consiguió otras cuatro estatuillas en diferentes categorías.
Inspirada en la estética del «pantone», la acción de Street Marketing se estrenó en las calles de Madrid y posteriormente ha visitado ciudades como Salamanca, Burgos o Helsinki. En ellas, unas particulares “asesoras del Moreno” ofrecían a los transeúntes la posibilidad de contrastar su tono de piel moreno mediante un original “Morenómetro” donde se representaban gráficamente los tonos de piel más habituales : el “blanco nuclear”, el “moreno naranja” o el “moreno Hamlet”, que ni es, ni no es.
Evidentemente, en el «Morenómetro» estaba representado el «moreno alicante» como el tono ideal que representa un estado de salud óptimo, una tonalidad que puede adquirirse con el uso de protección solar y por supuesto, sólo con breves y frecuentes exposiciones bajo el sol alicantino. Los participantes eran obsequiados con una pulsera realizada en tonalidad «Moreno Alicante», que les recordaba también cómo acceder al minisite con información sobre la oferta turística de Alicante, www.morenodealicante.com. El patronato de turismo estudia con la agencia su continuidad durante el otoño y su adaptación a otros países.
